说到美容连锁行业，它不仅是对美的追求的具象化产业，更是融合了科技、时尚、健康等多元元素的庞大商业领域。随着人们对美的追求，许多美容连锁品牌逐渐崛起，本文将深入分析美容连锁品牌策划的精髓以及美容行业的发展。

一、美容行业分析

（1）美容行业市场规模

近年来，美容行业呈现出蓬勃发展的态势，全球的美容连锁行业市场规模持续扩大，据数据显示，过去几年的行业增长趋势保持在较高的水平。美容行业市场规模超4000亿元，是服务消费的重要组成部分，目前已经成为了中国服务业中具有潜力和吸引力的行业之一。

（2）美容行业发展趋势

随着消费者消费观念的转变，以品牌为驱动的消费趋势愈加明显。消费者越来越关注品牌背后的科研投入和技术实力，拥有多项技术与科技机构合作的品牌往往更容易获得消费者的认可。例如一些品牌会展示品牌的背书，以增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，进一步提升品牌的竞争力。

二、美容连锁的品牌策划怎么做

在面临着线上零售和众多美容院的双重竞争下，美容连锁品牌怎么做品牌策划才能够在市场中赢得一定的品牌竞争力呢？以非常差异品牌策划公司为美妆零售品牌开美做的策划为例展开分析。

开美作为一种零售加护理的新型商业模式，如何在线上线下的双重竞争下拥抱更多的消费群体呢？首先要将清楚“我是谁”这一问题，随着美妆市场的激烈竞争和消费者需求的多样化，品牌要想脱颖而出，细化品类是一个必然的发展趋势。

而从如今的现有品类中，开美难以说清楚自己属于哪一美容品类，但在细分品类中去寻找，它开创了一种将零售与轻护理相结合的独特模式，既提供专业的护理服务，又有丰富的美妆产品可供选择。

随着生活节奏的加快，越来越多消费者倾向于选择极简护肤，极简护肤既能更直接地满足主要护肤需求，又能够节省许多不必要的时间。我们为开美美妆品牌找到了一个符合消费者需求与发展趋势的战略机会点，并将其转化为自身的生产要素。极简护肤就是帮助消费者用得对、用得少、用得好！因此创意出品牌的广告语：多一点周期清洁少一点瓶瓶罐罐。通过简单的一句话表达出品牌的价值与理念，实现与消费者的共鸣。

三、美容行业的战略机会研判

（1）个性化

随着人们生活水平的提高，消费者对于美容的需求逐渐趋向多元化，消费者对于美容的需求已经不再是简单的清洁与护理，而是更加理性、科学的护肤。

消费者其实需要更具有针对性解决问题的方案，例如根据不同的肤质和皮肤状态来定制个性化的皮肤解决方案。目前许多的消费者自己往往还不具备自己能够知道自己适合什么产品，但是如果说一个美容品牌，能够帮助用户做更正确、科学有效的皮肤方案，那这个品牌必然也会受到消费者的青睐。

（2）细分市场

除了传统的面部和身体美容，一些细分市场的品牌战略机会也逐渐显现出来。美容连锁品牌可以针对这些细分领域进行深入挖掘，找到品牌能够建立起品牌优势的位置，例如产后修复美容领域等等。

综上所述，美容连锁品牌策划需要在深入了解美容行业现状和发展趋势的基础上通过精准的差异化定位，注重品牌的建设，从而打造具有竞争力的品牌定位与策划。发挥出连锁经营的优势，是美容连锁品牌在竞争中立足和发展的重要策略。