在激烈的市场竞争下，装备制造这一行业也存在着许多的挑战和机遇。而品牌策划对于装备制造企业而言也是关乎企业发展的关键要素。装备制造作为国民经济发展的重要支撑之一，具有高精密、高价值等特点。那么，装备制造行业品牌策划怎么做呢？让我们一起来看看。

一、装备制造行业洞察

装备制造行业是工业的核心组成部分，具有产业关联度高、吸纳就业能力强、技术资金密集等特点。随着我国经济的快速发展以及全球工业化进程的推进，也带动了装备制造行业的市场规模呈现稳步增长的趋势，目前中国装备制造行业发展迅速，已成为全球最大的装备制造市场之一。

二、装备制造品牌策划怎么做

工业品行业的专业性强，在品牌营销过程中，普遍以技术为中心，信息密度大，通常无法有效的把品牌价值传递出去。而装备制造的企业就需要思考如何从运营产品到运营用户的认知？如何把技术语言转换成市场的语言？而品牌定位就是购买理由，明确出品牌定位与策划，就能够提升消费者的购买决策效率。这个理由就是企业真正的战场，是企业做产品开发以及运营的真正重点。

下面我们从分析装备制造行业中具有一定知名度的品牌：今一火花机来展开解析。其实，做企业、做产品的人，都喜欢理性分析，会考虑用户会喜欢什么功能，我该给用户做什么功能，但是消费者其实不理性，都是感性的。

市场监管总局、药监局、知识产权局五部门联合对外发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种代领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。在政策的利好背景下，新国货的崛起，也为装备制造行业带来了许多机会，而对于火花机行业的机会而言，高品质需求与高成本结构之间存在的巨大市场需求，新国货品牌以提升性能、优化效率、降低成本，做到了真正的性价比。

三、今一火花机案例分析

正如当时在做这个项目的客户调研时客户说的一句话那样：“像华为这样的品牌，对品质要求很高，价格又不高，台正是很好的选择。”火花机的出现，为了对复杂曲面实现精密加工，带来更好的镜面效果，和更耐用更漂亮的纹理效果。火花机具备精密加工的天然属性，用户天然对更高品质的火花机，更加信赖更加偏好。因此我们发现了用户的需求所在：高品质的，值得信任的，有价格优势的火花机。

台正火花机的品牌策划也要结合企业自身的优势所在，而台正的优势在于具备追求更高品质的能力，无论是操作系统还是配件品质，均能够做到高品质。

今一的战略机会在于：明确国产高端的品牌战略位置，实现与其他品牌的区隔竞争。就如同日本高端轿车品牌雷克萨斯的成功那样，占据日系汽车中的高端定位，并创意出台正火花机的广告语：纹面不怕大镜面不留痕。通过这一品牌定位，实现与国际品牌精度、镜面的绝对优势，占据“纹面”专业领域，以纹面优势形成竞争突破。

无论在任何行业，品牌策划都是一个系统和持续的过程，同样的，今一火花机品牌的成功，也是因为找到了具有差异化的品牌战略位置，实现同质化市场中的突破。每个装备制造企业都应结合自身特点和市场需求，制定适合自己的品牌策划方案，以品牌的独特力量实现企业的长远发展。