数控机床（CNC）作为制造业基础性设备，被赋予更复杂更精密的加工需求。在面对强势进口品牌的高溢价和国内各竞争品牌的崛起的背景下，今一火花机品牌如何明确出品牌的定位和优势呢？一起来看今一火花机的品牌策划案例。

一、火花机行业的品牌阵营

在火花机的行业市场中，分别为代表高端品质的进口品牌和代表性价比的国产品牌两大阵营。进口品牌虽然具有高端的加工品质，但同时价格也十分高昂，是国内设备的3-5倍，这也给许多的企业增加了成本的压力。而国产的火花机品牌，虽然性价比高，但是用户普遍缺乏认知，认为国产火花机品牌缺乏精密性，比不上进口的火花机。

在这样的行业背景下，我们洞察到整个行业处在高端进口和中低端国产的两极中，国产一线、高端品牌这一战略位置并未被占据。

二、明确品牌的战略位置

品牌定位的本质是找到能够把优势和差异最大化绽放的那个战略位置，我们为今一火花机找到的位置，就是在高端、价格昂贵的进口设备与国产品牌激战中低端的市场环境中，占据国产中的高端。得出我们的品牌定位——国内高端火花机。

“国内高端”四个字，让今一在火花机的市场中拥有了独特的竞争位置，面对进口品牌火花机时，拥有与之抗衡的低成本优势；在面对国产的火花机品牌中，又能够从技术和精密程度上赢得优势。

在明确品牌定位后，还需要一句广告语把今一火花机的价值很好的传递出来。如何把行业内的专业技术语言转化为消费者能够听懂的语言呢？这就需要广告语来把品牌的独特之处说出来。

三、广告语的创意

在创意广告语方面，我们把火花机的关键性能拆解出为“效率”和“精度”，同时为火花机的客户群体做了划分，我们更多需要的是处在腰部的客户群体，他们的需求往往相对清晰和合理，在寻找效率和精度之间的价值平衡。

通过识别出这类群体的购买指标，把它变成企业的生产要素。最终得到这句能够让用户直观感受得到今一火花机价值与定位的广告语——纹面不怕大镜面不留痕。

四、后续的品牌设计落地

在品牌定位与广告语完成后，后续还为今一火花机品牌做了视觉设计，在视觉上，结合火花机行业属性，选取黑色和橙色作为品牌的主色，并将“今一”中的“1”作为品牌的超级符号，完成今一火花机的视觉系统应用与创作。

如果说设计是一把“锤子”，那语言就是一个“钉子”，只有把品牌定位和广告语结合具有品牌定位的设计，才能把品牌的价值事倍功半的绽放出来。以上是关于今一火花机品牌策划案例的全部内容，希望能够对大家有所帮助。