如今在我们的日常生活中，美妆连锁品牌所处可见，从丝芙兰到屈臣氏，这些成功的美妆连锁品牌背后也一定少不了独特的品牌策划，现在让我们一起来看美妆连锁品牌策划的案例分享，看看它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。

一、美妆连锁品牌市场现状与数据

据数据显示，我国2023年的美容院市场规模约为5614.5亿元，同比增长5.9%。其中连锁美容院市场规模占比较大，占比为90.2%；同时，普通美容院市场占比也从2016年的6.6%提升至9.8%。并且欧莱雅集团ceo曾表示，预计到2030年，全球美容市场规模将有望增至近4000亿欧元。

而美妆连锁品牌的市场规模扩大，离不开人们生活水平的提高和物质条件的改善。如今的消费者越来越关注自身的形象和外貌，对美容的需求日益增加。

二、知名美妆连锁品牌案例分析

（1）丝芙兰

丝芙兰作为一家具有较高知名度的美妆连锁品牌，其将自己定位在高端美妆市场，与丝芙兰合作的也主要是国际知名品牌，如雅诗兰黛、迪奥等等。这种定位就也吸引了许多具有一定消费力的中高端群体。

为了让品牌契合高端、专业这一品牌形象，在门店的产品陈列上也注重美感和专业性。通过分类等方式，给消费者带来一种专业、一目了然的观感。同时店内的美妆顾问的贴心解答也能够让消费者在购物过程中感受到尊贵和专业的体验。

在丝芙兰的产品选择上，也尽量争取一些品牌的独家销售权或推出限量版产品，以此来吸引更多的消费者，提高品牌的竞争力。

（2）The Colorist调色师

调色师作为一家近几年兴起的国货美妆集合店，将自己的目标客群定位在年轻消费群体，尤其是对国货美妆有兴趣的年轻女性。调色师美妆连锁品牌很好的把握住了国货美妆兴起的大趋势，聚焦各类的国货美妆品牌，强调时尚、有趣和个性化。

在店铺的视觉设计上，抓住年轻人喜欢时尚个性、爱打卡拍照的心理需求，从店面外观到内部陈列，亮色的色彩元素无处不在，营造出时尚、充满活力的门店氛围。让消费者能够在店内沉浸式购物体验，边逛边买的氛围，提供完全的试妆体验和舒适的购物环境，让消费者可以自由尝试各类美妆产品，增强了选购时的体验感和自主性。

三、发现新的美妆连锁品牌品类空间

随着人们对于美妆理论知识的深入了解，越来越多的人倾向于选择极简护肤的产品，消费者逐渐关注产品的成分和可持续性，而极简护肤能在很好的满足护肤需求的前提下节省许多不必要的时间。以我们为美妆连锁品牌开美做的品牌策划为例，开美作为一家复合型美妆连锁品牌，拥有美妆零售加护理项目的独特模式，是如何发现品类空间和如何建立用户心智中的品类认知的呢？

品牌要想脱颖而出，细化品类是一个必然的发展趋势，而开美作为具有轻护理项目的零售集合店，无疑是对未来美妆护理行业的一次全新分化。

我们找到消费者对于极简护肤的需求，并结合开美美妆自身的优势，实现区隔于美容院、线上渠道竞争对手的差异化品牌战略。最终得出我们的品牌广告语：多一点周期清洁少一点瓶瓶罐罐

通过广告语进一步释放品牌的价值与优势所在，实现与消费者的情感共鸣。

相信通过对以上美妆连锁品牌策划的案例分享，大家已经对品牌策划的重要性有了一定认知，对于企业而言，只有品牌定位清晰了，内部运营和外部的营销才能发挥出真正的作用和价值，达到事半功倍的效果。