我国作为农业生产的大国，农业品牌的市场也十分庞大。对于农业从业者和相关企业来说，打造具有特色的农业品牌是拓展市场、提升农产品附加值的重要途径。那么农业品牌策划怎么做呢？我们一起来看看。

一、明确品牌战略

品牌战略不是凭空创造出来的，而是去发现。品牌营销策划公司能做的就是帮助企业找到隐藏在话语中的初心愿景，在乱象丛生中找回发愿。以农业知名品牌北大荒为例，我们为其策划时从两个维度进行解析。

（1）找到企业的初心

首先先从企业本身的发愿和初心出发，五常米作为过去古代贵族专用的贡米，一直是被公认国内的好米，享有很高的荣誉。但是在行业中却存在着质量参差不齐的情况，按耕地面积统计，整个五常有100万吨产量，市场上真正的五常米大概只有五六十万吨，可市场上流通的五常米却有1000万吨。一年产量50万吨，却卖出1000万吨，如果继续任由市场发展下去，会严重影响消费者对于五常米的信任问题。

而北大荒作为央企品牌，在农业品牌中具有一定的影响力，在面对这样的问题时自然应该责无旁贷，守护好五常米这张珍贵的名片。因此，结合北大荒项目中垦沃野项目负责人“让国内人吃上真正的好粮食”的初心和使命，我们明确出来首先要解决消费者的信任问题，解决消费者对五常米的认知。

（2）解决行业中存在的痛点

从看竞品对手来看，目前大多数是在卖五常原产地，核心产区这一概念的。然而地域已经变成一种公共资源，只是一种概念，并且没有独特性，哪个品牌都可以讲产地。

光是讲述产地，也同样解决不了消费者的信任问题，而北大荒要想解决行业中存在的“真假掺兑”的痛点问题，就必须要有一个能够挑起消费者心智和力量的品牌定位，以此解决对五常米市场的信任危机。

品牌定位就是购买理由，品牌定位的本质就是找到在品类中的具有优势的战略位置，即顾客首选。对于农业行业中的五常米这一市场中，“不掺兑”就是目前行业中存在的战略机会，也是行业中未解决的痛点问题。

品牌就是要把消费者心中对五常米的价值和标准提炼出来转化为生产要素。北大荒农业品牌，为了确保五常大米的真实性，以“粒”为单位并承诺不掺兑。

二、为品牌注入情感

除了对行业本质的洞察外，我们还希望为品牌注入一份对大自然虔诚的敬意。黑土，原本是世界上最丰沃的土壤，但是近几年已经在明显减少，过度开垦，过度施肥，用破坏性的方式换取了短期的增长，我们思考能不能为大地做些什么，如果把一切当做理所当然，那么总有一天也会消失。

我们相信，好的品质，品牌所传递出来的价值，能够为大地也出一份力，激发人的本能中高尚的一面。得出我们为北大荒农业品牌创意的品牌定位：守自然，不掺兑，是对大地的一种敬意。

三、品牌策划的重要性

品牌策划是高于产品本身的，不仅仅是体现优势，更是找到企业的“与众不同”之处。通过品牌定位找到区隔于竞争对手的差异化，建立起品牌的战略优势。

品牌就是购买客户，就是给消费者一个高价购买自己的理由，品牌定位就是购买理由！通过“守自然，不掺兑”这一品牌定位，也能够大幅度的提升品牌本身的购买力与销售力，让好产品自己会卖货！

总之，打造特色农业品牌，品牌策划是其中一个关键环节，像北大荒这样成功的农业品牌案例，相信也能为其他企业带来许多启示。以上是关于如何打造特色的农业品牌的全部内容，希望对大家有所帮助。