当前人们生活水平不断提高，对于美的定义和追求也日益多元化。从传统的护肤美容到如今的美容行业的多元发展，美容院的市场规模一直在不断扩大，这既是机遇，更是挑战。那么美容院品牌策划方案怎么做呢？

一、美容院市场分析

数据显示，2024年中国美容院市场规模约为5614.5亿元，同比增长显著。从市场规模来看，其持续保持稳定增长，涵盖了从基础护肤到高端医美等多个层次的服务。

从消费的发展趋势来看，越来越多的女性自我意识觉醒，消费更多的偏向“悦己消费”，追求更好的自己。针对不同年龄段的消费群体拥有不一样的需求和重点，例如年轻女性可能更注重肌肤的清洁、保湿和祛痘等基础护肤，同时对彩妆和美甲也有较高需求；值得一提的是，男性群体对于美容的需求也开始逐渐觉醒，主要集中在面部清洁、祛痘等方面。

美容院的市场中，目前品牌分级明显，例如高端美容院，这一类在市场中占据金字塔尖尖位置。这类美容院通常会与国际知名的美容产品供应商合作，如瑞士的莱珀妮（La Prairie）、法国的娇兰（Guerlain）等，为顾客提供奢护级别的护肤产品和医美服务。

其次是中高端的美容院，这类也是在市场中占据较大一部分市场份额的，这类的品牌往往具有一定的品牌特色项目，例如独特手法或者独家产品等等。

二、美容院品牌市场的战略机会

随着美容院市场的扩大，竞争也十分激烈，除了线下的竞争外，还有线上互联网竞争。在社交媒体平台上，不少美容院通过发布图片、视频等方式来吸引更多的顾客。

同时，市场的成熟也诞生了品类细分化，一个品类越成熟，品类细分是必然的发展趋势。在美容院市场中也有了许多从细分领域跑出来的品牌，例如科技美容品牌易科美，通过在家用美容仪这一细分领域深入发展，推出在家里就能享受到专业美容的仪器，为消费者提供了一种介于医美和传统家用护肤之间的新选择；洗脸猫也是精准地抓住了这一机遇，开辟了在美业领域垂直细分的新赛道，将品牌定位在面部护理的细分领域实现成功。

三、新的一次品类分化机会

目前在市场中，美容院呈现出多样化的发展趋势，包括中医美容、手法美容、科技美容以及医美等。我们为美妆品牌开美做策划时，在众多的品类细分中找到属于开美的独特战略位置。开美作为具有轻护理项目的零售集合店，无疑是开创了一种将零售与轻护理相结合的独特模式。

品牌策划公司能够帮助企业做的就是发现品类空间和战略机会，通过市场调研我们发现如今兴起的极简护肤的生活理念，在能满足基础护肤的同时又能够节省不必要的时间。

极简护肤这一发展趋势更重要的是与开美创始人的经营理念、企业优势不谋而合，由此，我们找到区隔于美容院、线上渠道竞争对手的差异化优势。极简护肤就是帮助消费者用得对、用得少、用得好！

在品牌广告语方面，我们结合品牌定位，通过更加口语化的方式表达出来：“多一点周期清洁，少一点瓶瓶罐罐。”帮助开美从广告语这样通俗易懂的表达方式把品牌的价值更好的传递给消费者。

在美容院品牌市场不断变化的过程中，企业更需要厘清自身的优势和价值，并做有效的传递。开美美妆品牌，就是在新的品类分化机会中，抓住极简护肤的发展趋势并与企业自身优势相契合，以零售与轻护理结合的模式，以及朗朗上口的广告语，找到了开美独特的差异化竞争优势。在未来，非常差异相信，美妆领域依旧存在着许多细分领域的战略机会。