在现代社会的快节奏生活中，宠物已从单纯的动物伙伴晋升为许多家庭不可或缺的核心成员。越来越多家庭养宠物的同时也为宠物用品市场带来了许多发展机会，本文将分享宜特宠物用品品牌策划案例，解析一个品牌定位是如何得出的。

一、宜特宠物用品项目背景

宜特品牌作为一家全球的宠物玩具制造公司，历经30年，拥有超过100项独家技术，全世界160个国家都有它的产品。客户几乎涵盖所有的知名高端国际宠物玩具，如今想发展自己的自主品牌，如何把自身集团的实力和技术有效赋予到宠物用品赛道中做自主品牌，实现品牌的差异化呢？非常差异品牌策划公司从厘清竞争优势出发，树立品牌。

二、目前宠物用品行业现状

纵观宠物用品行业的消费者购买行为，宠物用品品类多而杂，消费者在选购产品时往往会更倾向于一站式的便捷购物方式，不太可能会分别去不同的门店购买不同的宠物用品。

同时，目前宠物用品这个市场体量较小，宠物用品在整体宠物消费市场中占据10%左右，规模仅约300亿。而宜特品牌更应该在这个市场背景下尽早布局，发挥出自己在玩具品类中的头部效应。

三、根据需求树立优势位置

越是经济繁茂，宠物在飞速发展的城市生活中越扮演了重要的角色，国内的宠物经济也才刚刚开始。随着经济和认知水平的提高，人们对于宠物的定义也有所转变。在调研中显示，人们对于宠物的定义，只是当宠物的占29%，而将宠物赋予朋友、家人、孩子、室友的亲密角色的占据71%。

而这也是迫使行业升级的新需求所在，宠物用品品牌需要思考的是如何占据一个位置来主导品类的竞争？我们在为宜特宠物用品做策划时，想到了一个有利位置——是健康。

健康养宠，是宠物用品领域中有利的战略位置，也是在消费者心智中能够建立的认知与定位。例如品牌慕思床垫，在人们追求床垫舒适时，提出了革命性的理念“健康睡眠”而实现品牌的知名度打响。随着未来宠物已经被人们逐渐赋予更多不同的意义，如同家人的陪伴一般，那么宠物的健康、安全，也必将是我们所关注的。

由此，得出宜特品牌的定位：健康养宠。什么是健康养宠呢？是更加科学的，从宠物生理到心理的全面养护，这个品牌定位不止是像消费者传递健康养宠的生活理念，更是站在健康养宠的对立面，对标“不健康养宠”这一行为方式。

在大家都对宠物玩具、用品的认知普遍停留在：没有标准、非刚需、便宜耐用就够了时，宜特重新定义新的标准和养宠方式，提醒用户，教育用户，提升消费者对于宠物健康、心理的关注，升级行业认知与养宠观念。

在品牌定位的基础上，创意了易于理解、通俗易懂的广告语：释放天性，健康养宠。把品牌定位和宜特宠物用品品牌所要传递的品牌理念进一步的释放。

纵观宠物行业，宠物用品属于这个品类中的细分领域，还有许多的战略机会，企业要想在行业中找到差异化，需要把市场与自身优势相结合，找到品牌定位独特的那个位置，才能够把品牌最大化绽放出价值。以上是关于宜特宠物用品品牌策划案例分享，希望对大家有所帮助。