数控机床（CNC）作为制造行业中的基础性设备，是“工业母机”，其在工业品行业中占据着举足轻重的地位。在工业品行业中，品牌策划不仅能够帮助企业树立差异化，同时还能够凸显品牌自身的核心价值，赢得更多消费者的青睐。那么工业品行业品牌策划怎么做呢？下面一起来看看。

一、以火花机为例解析工业品行业

非常差异合作过的工业品行业今一火花机品牌在这方面有着诸多值得借鉴之处，火花机作为特种数控机床，对机器的精密性往往有着更高的加工要求。而纵观火花机行业的品牌阵营划分，分为高端的进口品牌和具有性价比的国产品牌，进口的品牌虽然具有高端的加工品质，同时价格也十分昂贵。而国产品牌虽然具有性价比，但是用户对于国产品牌还缺乏认知，且在极其精密的相关技术指标上还是与国产品牌存在差距。

二、战略机会研判

随着制造业的不断升级，各企业对于火花机精度、效率以及智能化程度的要求逐渐提高，且不同规模的企业在采购机器时有着截然不同的考量因素。

大型企业注重高端技术与定制化服务，中小企业则更倾向于性价比与操作便捷性。基于此，今一火花机精准定位了自身的目标客户群体，将产品研发与市场需求紧密结合。我们把火花机的客户群体进行了分层，得出了三个不同位置的客群，其中腰部的客户群体是覆盖面最广的，像众多优秀的新国货品牌，需求相对清晰、合理，寻找效率和精度之间的价值平衡。

这类客户群体更看重行业的基本属性是否能够达到，就像买一辆汽车，耐用、节油、开不坏是他们的追求一样。非常差异品牌策划找到他们最为看重的关键指标，精准定位品牌的目标客户群体，将产品研发与市场需求紧密结合，并把它变成今一火花机品牌的生产要素和品牌语言。

三、明确今一的品牌定位

除此之外，我们还识别到：国产一线、高端品牌——这是一个很重要的位置！如今的工业品行业中，处于整个行业在高端进口和中低端国产的两极中，还没有品牌占据国产一线的高端品牌这个战略位置。

而品牌定位就是找到那个独特的位置，实现区隔竞争。我们为今一火花机品牌找到了在进口品牌占据高端，国产品牌注重性价比的中低端市场中，抢占国产高端的品牌战略位置，树立火花机行业的一个新的选择——国产高端火花机。

这一品牌定位，既能够区隔于国际品牌的高昂价格，又能够在对比国产品牌时具有更高效和更低成本的明显优势。基于品牌定位，我们需要为今一火花机确立一个清晰的购买理由，一个能够让消费者听懂的语言和表达方式。把工业品行业的专业技术语言转化为市场语言，把今一品牌的独到之处清晰表达出来。

最终创意出今一火花机的广告语：纹面不怕大镜面不留痕，把火花机的关键要素，精度与效率完美结合。

同时，在后续的品牌设计上，非常差异也仅仅围绕定位来展开，将品牌定位也贯穿品牌设计，让品牌的视觉形象简洁大气，结合火花机行业属性，选取黑色和橙色作为主色，突出科技感与精密性，并“今一”中的“1”作为超级符号，向用户传递高端、品质感的品牌调性。

品牌策划的价值和意义，如同今一火花机品牌案例中所展现的那样，品牌定位能够帮助企业实现差异竞争，在红海中寻找蓝海，提炼并放大企业的独特卖点和价值。以上是关于工业品行业品牌策划怎么做的全部内容，希望能够对大家有所帮助。