追求健康与身心和谐的时代浪潮中，瑜伽作为一种古老而又现代的健身与心灵修炼方式而深受大家的喜爱，那么，什么是瑜伽？为什么人们会想要去学习瑜伽？非常差异品牌策划公司在做梵音瑜伽这个项目时，对瑜伽有了更深的了解和解读，本文将具体分析梵音瑜伽的品牌策划案例与其中的策略。

一、瑜伽的由来

瑜伽从印度开始诞生，起初，瑜伽主要应用于禅修与冥想领域，主要目的在于启迪人们的内在智慧，引导探索心灵深处的宁静与平和。随着文化的传播与交流，当瑜伽传入欧美地区后，在欧美文化注重力量与美感的审美观念影响下，瑜伽的侧重点逐渐发生了变化，瑜伽更是被赋予了更多减肥、塑形方面的功能性元素，也因此吸引了众多追求身材与健康生活方式的欧美人。

在国内，瑜伽还处于普及的初期，大家对于瑜伽的理解还处在摸索阶段，甚至许多经营者、管理者在对于市场理解瑜伽上，有错误的判断。在国内，包括西方，更多的人把瑜伽理解为健身，如果真的这么理解，就误解了它真正的价值所在。

二、为什么消费者会选择瑜伽？

为什么消费者会选择瑜伽呢？因为瑜伽背后所代表的文化感，瑜伽的节奏，呼吸之间，能带来前所未有的舒展和平静，通过瑜伽，通过身体的练习，能够更好的认知自己。

许多人以为瑜伽就是练习一些高难度动作，把身体搓揉成“麻花”，好像表演特技一般，还有的人认为瑜伽就是减肥、健身等等，由此可见，瑜伽是什么？人们为什么向往瑜伽？这个核心问题并没有一个明确的答案。于是，我们面对企业和消费者，做了一个双向测试，看看企业内部和消费者对于瑜伽的理解和需求是否一致。

梵音管理层的观点是，将瑜伽视为一种运动，能够有效应对身体的种种不适，从而为人们带来健康活力的生命状态。而在消费者看来，瑜伽宛如生活的一扇独特窗口，通过练习，在收获身体舒适与健康的同时，还能实现情绪的良好管理以及自我的深度洞察，会让工作和生活都受益匪浅。

那么为什么消费者和企业之间对于瑜伽的理解会如此不同呢？其实这实则是企业对瑜伽文化的不自信，对我国消费群众的低估。我们不能小觑消费者对于瑜伽的领悟力，狭隘地认定大众难以体会瑜伽于心灵层面的触动、其蕴含的文化与哲学内涵以及对生活所产生的深远影响。梵音瑜伽身为行业的倡导者，更应该精准洞察发展趋向，高于消费者，带领消费者。

三、瑜伽行业的战略机会研判

瑜伽从发源到如今深受喜爱，其带来心灵的滋养功不可没。想要找到瑜伽行业的战略机会点，就要从瑜伽的行业本质出发去寻找。

瑜伽的本质，真正的价值，非常差异品牌策划公司认为：是身体和心灵的关系。

在第69届联合国会议上，会议主要参与人萨姆·库泰萨强调：“数世纪以来，各行各业的人们修习瑜伽，认识到瑜伽独具令人身心合一的特点。瑜伽实现了思想与行动的和谐统一。”

因此，瑜伽的本质与核心在于体魄，凭借不懈的练习，让身体更加健康、舒展。继而深入心灵层面，达到专注、约束心灵的的作用，最终达到内心的安宁、欢愉、慈爱以及纯净本我的境界。身是起始，心是目的，身心合一，二者相辅相成，不可或缺。

四、梵音瑜伽的品牌策划与策略

纵观国内市场中的瑜伽品牌，90%都在强调其健身效果，仅停留在身体层面，而瑜伽带来身心的结合，却没有得到一个品牌，完整的呈现，而通过我们对瑜伽行业的研究，我们认为梵音瑜伽应该从行业本质出发，找到身与心的统一，挖掘瑜伽背后所代表的文化内涵底蕴，再将消费者对于瑜伽的向往和美好准确表达，形成带领行业的发展和进步的瑜伽品牌。

由此得出我们给梵音瑜伽营销策划提出品牌定位：“让身体寻找心灵的喜悦”通过一呼一吸感受身体的放松，感受极度专注与自我。通过瑜伽，遇见向上、通透、平和、喜悦的生活哲学，遇见更美好的自己。

在瑜伽行业蓬勃发展且竞争日益激烈的当下，梵音瑜伽凭借对行业本质的深刻洞察与精准定位，实现了品牌的差异化战略。相信瑜伽行业在未来也能够在更多人的生命中绽放绚烂光彩，让人感悟生命真谛的奇妙之旅。