在竞争激烈的商业社会中，品牌若想长久立足于市场，关键在于抢占消费者心智。西昊作为人体工学椅中的知名品牌，是如何做到电商销量top的呢？品牌背后又有怎样的品牌营销策略呢？本文将深入分析西昊品牌策划案例，看看该品牌是如何赢得消费者心智的。

一、精准定位，聚焦核心单品

在椅子市场同质化严重、竞争白热化的困境下，企业需要做聚焦，把公司有限的资源聚焦在一个点上发力，以获得战略机会的最大化。非常差异品牌策划公司经过深入分析市场形势，协助西昊做出了一个大胆而明智的决策——削减80%的产品线，将全部精力聚焦于人体工学椅这一单品。

通过集中有限的企业资源打造出具有品牌竞争力的人体工学椅，避免了分散经营导致的资源浪费，将品牌资源实现高度整合与优化。通过聚焦的战略与策略，西昊品牌得以将有限的人力、物力和财力集中投入到人体工学椅的研发、生产与营销中，使品牌在人体工学椅这一细分领域迅速崛起，成为消费者心中人体工学椅的代名词。

二、洞察与把握市场需求

非常差异品牌策划公司敏锐的洞察到当前消费者对于健康舒适办公生活的强烈需求，人体工学座椅作为办公椅中一个年轻、细分的行业，拥有着庞大的潜在战略机会，据数据显示，在国内有超过4亿的办公人群，按均价800元估算，这是一个超过3000亿的市场。同时随着人们工作时间的延长以及对健康的关注度提高，一把能够呵护身体、缓解疲劳的椅子成为了消费者的刚需。

面对这样广阔的赛道，西昊品牌更应该牢牢占据一个强有力的市场位置，以市场需求为导向，找到人体工学椅中的特性与战略机会点。对于消费者而言，人体工学椅突出的需求就是座椅的舒适性，这也是人体工学椅与传统办公椅的最大区别所在，也是购买人群的触发点，人们往往因为腰背疼，坐着累，想要寻找一把更舒适的椅子。

三、明确“撑腰护背，久坐不累”的品牌策划

经过对市场需求与人体工学椅行业特性的深入研究分析，我们找到了人体工学椅的最硬核、具有体验性和技术性的指标，也是对于消费者而言强有力的购买理由：“撑腰护背”，再结合“久坐不累”四个字进一步向消费者传递品类的价值，触发消费者的情感共鸣。通过广告语表达出消费者对于座椅的期望与诉求，从而让品牌西昊在消费者心智中牢牢占据了一席之地。

四、打造出色的产品力

在当前市场中，品牌的核心竞争力除了精准的品牌战略外，还有品牌本身出色的产品力，只有持续打造出具有创新性和高品质的产品，才能真正赢得消费者的青睐与信任。

西昊品牌在非常差异策划公司的帮助下，实现把市场需求转化为企业的生产要素，确立了以“产品的第一特性原理是基于用户”的研发理念。

除了以用户为中心的研发理念外，西昊品牌还在技术研发上的持续投入。西昊始终保持着较高的研发费用投入比例，年投入占比稳定在12%-15%之间，组建了一支近百人的专业研发团队，并成立了西昊工学研究院。

让消费者在坐西昊人体工学椅时，能够真切感受到品牌在技术和产品研发上的用心与执着。

五、传播始终围绕品牌策划来展开

西昊品牌确立了“撑腰护背，久坐不累”这一品牌战略后，在后续的营销传播上都始终围绕这一个关键点进行展开，精准地传播品牌的核心策略与品牌价值，将人体工学椅这一品类的价值进一步传递出去，将品牌植入消费者的心智之中。

无论是在广告宣传、还是互联网上的种草、线下的营销活动中，消费者都能迅速接收到这一清晰而强烈的品牌价值，从而在众多座椅品牌中对西昊产生独特的认知与记忆。

综上所述，西昊品牌在非常差异品牌策划公司的策划与合作下，通过聚焦精准的战略定位、持续的产品创新以及有力的品牌传播策略，成功地赢得了消费者心智，进一步为西昊人体工学椅品牌树立了强有力的品牌护城河。