在制造行业进口品牌处于绝对优势的情况下，国内的国产品牌如何找准优势位置，开辟新战场呢？品牌策划能够帮助企业找到优势位置，建立品牌差异化。今一火花机作为行业内的重要参与者，其品牌策划策略具有多方面的借鉴意义，大家跟随本文一起深入了解。

数控机床（CNC）作为制造业的基础性设备，非常差异在服务今一火花机品牌时，发现在作为特种数控机床，被应对于更复杂更精密的加工要求。今一火花机品牌凭借着领先的技术优势，已成为国内头部的火花机龙头企业。

一、制造业品牌竞争格局分析

面对进口品牌处于绝对优势的情况下，今一火花机品牌想要在市场中更上一层楼，就需要明确出品牌的定位和优势，提升形象、巩固认知。纵观当前的制造行业市场，火花机占据了主要的市场位置，其中，火花机的阵营主要分为国产与进口品牌。

进口品牌虽然具备高端的加工品质，但是价格也是国产品牌的三到五倍，国际知名品牌如GF加工方案、Sodick沙迪克、MAKINO牧野机床、Mitsubishi三菱等，具有较高品牌知名度，同时精度高、稳定性强，在全球高端市场占据较大份额，服务的客户也主要是航空航天等对加工精度和质量要求极高的领域。

除此之外就是国产品牌，国产品牌虽然性价比高，但是在相关精密技术指标上与进口品牌仍有差距。

当前的火花机市场中两极分化严重，而今一品牌的火花机凭借技术优势，把火花机的精密加工能力做到了与国际品牌比肩，但是却无法被用户所认知品牌的价值。

二、明确品牌定位

定位的本质就是在于找到优势位置，与竞争对手形成差异化竞争，避免陷入价格战的低端竞争漩涡。

我们为今一火花机找到的位置，就是在国际品牌抢占高端市场，国产品牌大部分还在中低端市场竞争的市场环境中，找到具有差异化的战略机会空间：国产高端、甚至国际的位置。

这个位置就如同日本高端轿车品牌雷克萨斯，是对日本汽车工业的全面性挑战。

由此，明确出今一火花机品牌定位：国内高端火花机。

三、能够把今一火花机具象表达的广告语

我们通过深入分析市场需求与竞争态势，将目标客户锁定在位于金字塔腰部的客户群体，他们的需求相对清晰、合理，就像买一辆汽车，耐用、节油、开不坏是他们的追求，并不为追求冲刺速度和身份象征而付出更高溢价。

我们找到今一火花机品牌的目标客群，识别出在这类客群中他们看重的指标，并将其转化为生产要素和品牌语言。创意出将效率与精度能够很好平衡的广告语——纹面不怕大镜面不留痕。让今一火花机的品牌价值更直观的体现出来，让消费者可感知。

四、品牌的形象塑造与传播策略

在确定品牌定位与广告语后，塑造与品牌定位相符合的品牌形象也至关重要。今一火花机在品牌形象塑造上，首先从视觉形象入手，结合火花机行业属性，选取了黑色和橙色作为品牌的主色，再打造了属于今一火花机品牌的超级符号，用“今一”中的“1”来完成了品牌的视觉设计，整体传递出精密和高效专业的品牌个性。

从品牌的广告语到视觉的设计呈现，都表现出统一的品牌调性和品牌策略，让客户在了解产品的同时，更能感受到品牌背后的匠心精神，实现对品牌的情感共鸣与认同。

在进口品牌主导的制造业市场格局中，相信今一火花机的品牌策划案例能够为众多国内品牌提供些许宝贵的借鉴经验。通过今一火花机的品牌案例，也能够充分表明，国内品牌只要善于挖掘自身优势，制定适宜的品牌策略，也能够在市场中找到自己的独特位置！