目前在农产品市场中仍然普遍处于有品类无品牌的现状之中，市场上存在大量的产品供应，但是消费者不知道应该选择哪一个品牌，而其中，肉禽行业就是最明显的代表，本文将分享农产品品牌策划的成功案例，希望对大家有所帮助。

一、农产品如何在市场中取得增长？

一个品牌想要在农产品市场中取得增长，需要从品类视角，明确顾客真正的购买理由和需求是什么，以此来摆脱行业中的同类竞争问题。

非常差异品牌策划近期服务的香港科朗集团，就是在肉禽行业具备30多年市场经验，是香港的肉禽供应商，具备从育种到熟食供应的全产业链优势，涵盖鸡、鹅、珍禽等各类肉禽。此次项目我们对其旗下各种肉禽产品进行的品牌战略升级，下面以其旗下代表性活鸡品牌——泰安鸡为代表，具体解析农产品品牌的策划案例。

二、界定消费者的购买需求和理由

粤港澳地区作为中国吃鸡数一数二的地区，该地区对于鸡的要求，同样可以说是就算是放在全国也是很有代表性的。经常无论是逢年过节还是平常的聚餐，餐桌上都少不了鸡肉。

我们在做项目调研时，走访香港街市和广东内地的消费者，当问到他们：“什么样的鸡，才算是好的鸡呢？”这一问题时，消费者给到我们的回复高度一致：“鸡有鸡味，尤其是白切鸡，对于鸡的味道更是关键。”我们还从《广东地方志》中同时了解到，“鸡有鸡味”，是广东人对一只好鸡的赞赏，鸡味就代表了这个鸡的品质和标准。

由此我们能够知道，鸡味是对于消费者而言，明确而清晰的购买理由。对于肉禽这一品类来说，这一清晰的购买理由还未被哪个品牌所占据，而这也恰恰是泰安鸡品牌能够建立的巨大品类机会。

三、结合企业自身优势，得出品牌定位

从泰安鸡品牌的自身优势来看，其掌握的黄羽鸡“芯片级”育种技术，在鸡的源头上就能确保正宗的鸡味。同时，在喂养的时间标准和食料的成分上，进一步强化了“鸡味足”的核心优势。企业的自身优势与市场中消费者心智中对好鸡的标准如此一致，因此，我们明确出泰安鸡品牌可建立战略优势“鸡味足”。

在明确出消费者吃鸡的核心理由在于“鸡味”的基础上，并结合目前泰安鸡在香港活鸡市场上的份额地位，为了绽放出泰安鸡在香港市场的抢先优势，在消费者心智中更好的建立起对品牌的认知，我们创意了广告语：泰安鸡鸡味十足！通过广告语，来全面巩固和提升香港居民对泰安鸡品牌的认知优势。

对于消费者而言，往往都是以品类来思考，品牌来进行选择，80%以上的消费者在来到货架之前就早已想好了自己要选择的品牌是什么，真正的品牌能够实现在消费者心智中的预售！品牌策划能够让产品自己会卖货，给消费者一个清晰的购买理由！我们为北大荒农业品牌做的“守自然，不掺兑”的定位就是一个消费者听了以后就有共鸣感，一个有力的购买理由！以上是关于农产品品牌策划成功案例分享的全部内容，如想了解更多相关知识资讯，可咨询我们。