在健康消费市场中，雾化器作为一种重要的健康辅助设备，正逐渐走进大众视野。众多品牌纷纷想在这一领域占据一席之地，其中蔚多品牌以其独特的市场策略和品牌定位脱颖而出，本文将对蔚多的品牌策划案例进行详细解读。

一、蔚多雾化器的品牌背景

蔚多品牌母公司是一个龙头级的制药公司，主要有产品是“雾化给药器”，其原理是借助雾化手段，把药食同源的中药材转化为便于人体随时随地吸收的形态，其外观与当下备受追捧的电子烟极为相似。

创新点在于针对原本医用的大型雾化设备做了便捷的改良，原本以为产品一经问世必将在市场引发轰动，但是在实际过程中却遭遇重重阻碍。

在消费者眼中，对于电子烟，拥有非常成熟的认知。蔚多的产品外形特征和吞云吐雾的使用方式和电子烟一样，但产品本质上不含尼古丁，且以中药为原料。对于消费者来说，不知道这该属于什么品类，长得像电子烟但实际上又不是。因为没有尼古丁的成分，也没有“爽感”，就也不会形成消费者的复购。

二、蔚多品牌的战略机会

经过调研和分析我们发现，认知是这个项目目前尤为突出的问题和阻碍，消费者没有认知，也不知道为什么要购买这个产品。所有的品牌的成功本质上是品类的成功，消费者以品类来思考，以品牌来选择。只有把品类做大，说清楚了才能够在消费者心智中占据一个位置。

蔚多需要如何解决品类认知问题，让消费者知道它是什么？为什么要买？

首先需要把品牌做聚焦，把企业有限的资源集中到一个点上去发力，一个新品牌加上一个新品类，想要在市场中冲出传统品类的防线，就要在方向上往细分赛道去寻找战略机会。其次明确出蔚多雾化器属于什么品类，不是烟，是烟伴侣。

最后是把这个品类清晰有效的表达出来，让消费者能够通过简单、符合常识但有力量的表达，很好的感知到这一品类的价值所在。

三、明确出蔚多的品类定位

在此之前，客户在止鼾、助眠、解酒、止咳等多领域分散布局的状况下，我们选定了与止咳相关的板块，找到品牌的核心人群，并进一步将其范围拓展延伸至“抽烟人群的肺部养护”领域。我国拥有全球规模最为庞大的抽烟群体，数量高达3.5亿，与此同时，肺癌患者数量也在世界范围内名列前茅。肺癌与抽烟之间存在着极为紧密的关联，这已是众所周知的医学常识。每一位抽烟者内心深处都对自身肺部健康怀有担心，而这也是一个显著的痛点。选择“抽烟人群的肺部养护”，是选择了一个规模足够大，痛点足够痛，需求足够明显，且没有太多解决方案的领域。

除此之外，还将产品的消费场景进一步明确出来，再过去，消费者不知道为什么需要蔚多，有定位之后，告诉每一个抽烟的人，有烟的地方就应该有烟伴侣。

在广告语的创意上，我们从对烟民肺部的健康养护角度出发，得出蔚多雾化器的广告语——抽烟伤肺，常用蔚多。

通过广告语，把社会化的问题与认知更直观的呈现出来，并给出了解决方案，告诉消费者蔚多能够解决这一痛点问题，而这也是很好的品牌购买理由。

企业的真正战场不在商店，不在货架，而是在消费者的心智中，只有占据消费者心智中的一席之地，以消费者的心智认同为目标，品牌才能真正实现品牌的成功。以上是关于雾化器的品牌策划案例，相信通过对蔚多雾化器品牌案例的解读，大家也对品牌策略有了更深的了解。