如今大家的生活水平提高，家居空间不再仅仅是遮风避雨的小屋，更是展现每个人独特的品味和个性化。随着消费者需求的不断增加，也应运而生了全屋定制行业，那么全屋定制如何做好品牌策划呢？下面一起来看看。

一、全屋定制的行业规模

2023年，我国全屋定制市场规模达2342亿元，随着人均GDP与可支配收入持续上升，以及“95后”“00后”成为家居市场消费主力军，家庭人口结构变化等因素影响，消费者对居家体验的追求日益个性化、品质化，对于消费者来说，会更加关注能否营造和谐舒适的家庭氛围，能否具有独特的设计感与装修风格。

同时，由于产品同质化严重，当前家居企业的价格战已呈白热化的发展趋势，想要突出重围，需要通过独特的品牌策划与策略，来为企业提升自身的品牌竞争力，以在激烈的市场竞争中实现差异化。

二、定制家居行业的品牌竞争格局

目前在定制家居行业中，已经有些许的头部品牌占据市场的主导位置，例如欧派家居品牌，作为定制家居行业的头部品牌之一，其产品线丰富多样，涵盖了橱柜、衣柜、卫浴柜等多种全屋定制产品。在产品的设计风格上，融合了中国传统文化与欧美时尚元素，深受年轻消费者的青睐。

头部品牌的阵营中还有索菲亚、顾家家居等品牌，索菲亚以环保板材和个性化定制服务著称，产品系列包括衣柜、书柜、电视柜等全屋定制家具，并于2023年全面推出“整家新升级”的品牌战略，新的品牌战略加上邀请知名女星倪妮作为全球的品牌代言人，让该品牌在全屋定制的市场中进一步巩固了位置。

除了头部品牌的阵营外，还有以尚品宅配、志邦家居等品牌为代表的第二梯队，在产品上注重消费者的个性化需求，不断创新以增长在市场中的品牌竞争力。

三、定制家居行业的案例解析

随着消费者对于定制家居的需求逐渐多样化，也为许多家居行业中的细分市场提供了广阔的发展空间，例如灯光照明领域的橱柜灯这一细分市场，近年来中国厨房照明行业市场规模持续扩大，橱柜照明作为其中的细分领域，也受益于整体市场的增长。

如今的灯光照明已经不再是过去的单一照明这一功能，现在灯光变成了一种场景消费，是一种色彩，一种情绪，一种氛围。橱柜灯的出现，则是一个很好的补充和升级，它带来了情绪、氛围、色彩、层次，带来了定制化的个性体验，橱柜灯光，是消费升级下的生活场景需要。

我们在为橱柜灯品牌捷德韦尔做品牌策划时，我们通过深入研究灯光对于我们来说所带来的意义，得出了我们为捷德韦尔品牌提出的品牌战略。

光，赋予了人们情感，能够通过不同的光颜色来表达不同的情绪和氛围。

那么，我们就把这种情绪、氛围和美铺陈放大，用故事感的，画面感的方式表达，由此得出捷德韦尔的广告语：让光，美尽角落。

以前物品只是物品，角落也黯淡无光，现在有了橱柜灯的存在，仿佛每一样被光照到的地方，都赋予了不一样的生命和意义。有了光，那些被忽视的角落，就都有了故事，有了情绪，有了氛围。

对于全屋定制的品牌来说，深入洞悉行业的规模与趋势，把握好品牌的竞争格局，找到属于品牌的独特战略位置，才是长远发展的关键。相信通过对于定制家居领域中细分市场橱柜灯的品牌策划案例的分析，大家对全屋定制品牌如何做好品牌策划已有了更为清晰的认知。