随着科技日新月异的发展，智能家居已悄然成为现代生活中一股不可阻挡的新兴力量。许多人的家中设备不再局限于传统的手动操控模式，而是通过语音指令或手机应用程序，便可轻松实现灯光的开关、色彩调节以及亮度变换。面对蓬勃发展且竞争激烈的智能家居市场，智能家居如何做品牌策划才能够在众多品牌中占据一席之地呢？一起来看非常差异对智能家居品牌策划案例的策略与解析。

一、智能家居行业现状

智能家居可以分为智能家电、智能连接控制、智能安防、智能光感、智能能源管理、智能家庭娱乐六类产品。其中，智能家电产品种类丰富，市场渗透率较高，占比已经达到80%，其他的智能家居行业还处于发展阶段。

据《人民日报》报道，2024年全球智能家居市场规模为845亿美元，同时预计到2029年将达到1164亿美元，由此可见智能家居行业市场的发展与品牌竞争日益激烈。

在智能家居市场中，传统家电的代表品牌海尔、美的、格力也都参与了这一赛道的竞争。其中海尔品牌作为国内知名的家电品牌，早在2006年就推出了U-home智能家居系统，以其强大的品牌影响力、完善的销售渠道和丰富的产品线，致力于为用户提供了全方位的智能家居解决方案。美的美居则是依托美的集团全品类智能白电产品和海量智能硬件数据优势，同样在市场中占据重要的市场份额。

除此之外，还有小米、华为等新兴科技品牌，小米科技于2016年发布了米家智能家居品牌，通过与上百家智能硬件公司合作，构建了庞大的智能家居生态，以独特的性价比优势受到广大消费者的青睐。

二、知名品牌的智能家居策划案例

（1）海尔智家

海尔智家将品牌定位在成为全球用户定制美好生活解决方案的智慧家庭生态品牌商，以“智领全球、造梦未来”为品牌传播营销的主题，让智能家居解决“人”的需求，实现全屋智能设备的联合与联动，创造全场景智能生活体验。通过不断冲击产品高端化的方式，让海尔智家向“高端市场”发展与增长。

海尔智家以满足用户需求为导向，注重用户体验的个性化和便捷性。海尔智家品牌的全屋智能系统能够自主学习用户的生活习惯和特点，自动实现全方位的设备联动，让用户无需繁琐操作即可享受智能的家居生活。

（2）华为全屋智能

华为全屋智能将品牌定位于高端全屋智能解决方案提供商，“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界”为品牌使命愿景出发，凭借华为品牌在通信技术和智能硬件领域的技术优势，致力于为用户打造更为沉浸与个性化的全场景家居体验。

华为全屋智能的核心是采用华为自主研发的鸿蒙系统，具备稳定可靠的PLC全屋网络和高速全覆盖的全屋WiFi。在智能中控屏、智能安防、智能照明、智能家电等多个领域，能够支持丰富的可拓展鸿蒙生态配套产品。

在智能家居的使用上，用户可以根据自己的需求和喜好定制个性化的智能场景，如睡眠模式、聚会模式等等。系统会自动调整灯光、窗帘、温度、音响等设备的状态。华为全屋智能注重设备之间的协同工作和智能交互，致力于为用户提供流畅、高效的智能家居使用体验。

三、非常差异品牌策划对智能家居的战略机会研判

在“消费升级”的大潮下，人们对于家居的智能和个性化的需求也逐渐提高，而家居生活中的卫浴空间，作为人们的居家“私享空间”，具备“自我对话空间”的情感属性，潜在心理上具有“个性化情感表达”的诉求，跟用户对于智能家居的需求有异曲同工之妙。

以我们为金恩卫浴做的品牌策划为例，金恩卫浴品牌拥有平均超过10年的手工打磨团队，70%的产品都是手工打磨。这也为思和慕静诉求“个性化定制”，进军卫浴高端品牌，提供了强有力的充分条件，因此，我们为金恩卫浴品牌找到能够占领消费者的清晰“心智坐标”，明确出“奢华藏于静美”的品牌定位，并作为品牌广告语加以运用，实现对消费者心智坐标的有力占领。

“消费者通过品类来选择，通过品牌来表达”。对于智能家居行业来说，品类为消费者开启了探索智能家居产品功能与应用场景的大门，而品牌则是他们在这片领域彰显个性、品味与生活态度的旗帜。品牌策划就是让消费者在选择我们品牌的过程中，不仅仅是获得一套智能家居系统，更是对舒适、便捷、个性化家居环境的执着追求。