在当今经济全球化的时代，机械装备行业正以前所未有的速度发展。据相关数据显示，2024年我国设备更新市场预计超5万亿元，这一庞大的市场需求将为机械行业注入新活力，同时也为机械装备制造企业带来了前所未有的机遇。那么机械装备品牌策划应该怎么做？下面一起来看看。

一、机械装备行业市场现状

过去20年，亚洲品牌市占率明显攀升，从2004-2023年，亚洲品牌的市占率从30.4%上升至44.8%。其中，中国品牌的提升最为显著，如今机械装备市场中国内的品牌在市场中的占比率不断提高。

而数控机床作为制造业的基础性设备，在机械装备行业属于主要的领域，具有相当重要的地位。数控机床配备了高精度的测量系统和先进的控制技术，能够实现微米甚至纳米级的加工精度，但面对强势进口品牌的高溢价和国内各竞争品牌的崛起，企业更加需要明确出自身的品牌定位和优势，以提升品牌的竞争力，以下将以我们在装备制造行业做的今一火花机品牌策划项目为例，展开分析。

二、今一火花机品牌策划案例

在众多品牌和竞争的机械装备行业市场中，今一火花机凭借自身的独特技术优势，把火花机的精密加工能力做到了与国际品牌比肩，却无法被用户所知，而此时需要一个品牌策划公司来帮助其明确出优势和品牌定位，把今一品牌的价值真正绽放，于是今一火花机找到了我们非常差异。

目前装备制造整个行业处在高端进口和中低端国产的两极中，进口品牌虽然具备高端的加工品质，但是价格相对较高昂，而国产品牌虽然性价比高，但是还未被广大用户所认知，且在精密相关的技术指标上与进口品牌有差距。

我们通过对市场的深入研究，发现在国产一线、高端品牌这一战略位置，看新型工业化环境，工业设备正成为“国内制造”向“国内智造”转型的关键支撑，同时各种政策也加速了国内制造行业的大力发展，突破进口设备技术限制的同时做到价格亲切。

三、今一火花机的战略机会明确

这些国内兴起的工业设备企业，也被制造业尊称为“民族英雄”。我们服务的今一火花机，就是民族英雄中的代表。由此，我们明确出今一的战略机会：明确国产高端的位置，通过定位，成为比肩进口品牌的民族骄傲！

品牌定位的目的就是找到能够实现企业区隔竞争的战略位置，我们为今一火花机找到的战略位置正是在进口高端品牌与国产低价竞争品牌中的空白位置——国产高端，明确出火花机行业的新的选择，国内高端火花机。

“国内高端”四个字，让今一有了独特的竞争位置，无论是面对进口机械装备还是国内的其他品牌，都有了独特的品牌优势与差异化，让它能够在竞争中脱颖而出。

在今一火花机的品牌定位明确后，我们需要一句广告语将今一的品牌价值更直观的表达，我们将机械装备行业内表达一台好的火花机多用“丝、μ”具体参数，转化为消费者能够听懂的语言，创意出今一火花机的广告语：纹面不怕大镜面不留痕。

四、总结

在机械装备品牌策划之路上，精准定位是关键。今一火花机聚焦精密模具加工企业需求，锚定高精度，通过品牌定位将品牌独特优势和战略位置找到，从而实现企业的区隔竞争。

未来随着行业竞争的加剧，机械装备企业都需要能够清晰像消费者讲述为什么要购买你这个品牌的问题，只有能够准确清晰的回答了，才能够有机会在激烈市场竞争中持续发展，赢得市场与行业的认可。