在美妆与时尚深度交融的消费市场中，美瞳已经成为提升魅力的时尚配饰之一，在众多的美瞳品牌中，moody品牌最近十分火热，本文将解读moody美瞳品牌的营销策划案例。

一、美瞳行业市场规模

2016-2021年，中国美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。到了2023年，中国的美瞳市场规模已经突破100亿元大关，美瞳市场预计在2022-2027年间以9.9%的速度增长，行业呈现出巨大的发展前景和态势。

随着Z世代的来临，美瞳更加受到年轻消费群体的欢迎，不少消费者通过美瞳来展示自己个性化需求和时尚的审美。

二、moody美瞳的品牌策划

Moody美瞳品牌创立于2019年，品牌名moody即为情绪化，也通过品牌名来传递品牌的理念，主张让大家探索每种情绪独特的作用与意义，鼓励消费者忠于自我并拥抱自我，让世界从消费者眼中看到不一样的颜色。

Moody美瞳将品牌的目标消费群体主要锁定在年轻一代，尤其是对时尚潮流有着敏锐感知、追求个性化表达的Z世代人群。这类群体注重个性化的表达，追求潮流与时尚，热衷于表现自我，同时还会将美瞳视为展现自我个性和提升整体妆容魅力的重要配饰。

在产品系列上Moody洞察到美瞳市场主打“大直径”的大眼扩瞳款美瞳，于是moody以有趣好玩的产品设计，主打小直径、短抛期的自然款美瞳，相对于大直径和夸张的花色款式，更加日常百搭不挑妆容，于市场中的大部分美瞳品牌形成独特的差异化定位。

除了主打的自然款外，还有根据不同消费者的日常生活需求、喜好以及时下流行趋势，推出了众多主题明确的产品系列。每个系列所对应的风格和人群也都不一样，例如少女白日梦”日抛系列则有四款从日常到混血感风格的14.1mm小直径款美瞳，分别对应“勇气、恋爱、美丽、财富”四个概念；瞳趣咖啡馆”季抛系列结合咖啡的灵感概念，并与永璞联名，推出具有“天生浅瞳”般上眼效果的小直径款美瞳。moody美瞳品牌多样化的产品线，致力于满足消费者在各种场景下的不同需求。

三、moody美瞳品牌的营销策略

Moody美瞳会根据不同的系列打造独特的主题概念和背景故事，对于“teenagedaydream少女白日梦”日抛系列，其背景故事围绕着少女的青春梦想与情感探索展开，针对这个系列中的每一款美瞳，都像是少女成长路上的不同追求与憧憬。让消费者在佩戴时仿佛能代入这样的情感场景，从而增加对品牌的好感与有效促进购买力。就好像香水这种看不见摸不着的东西，香水品牌往往要透过其他方式来给消费者传递品牌的价值，例如文字的形式，让消费者更易于感知，从而实现共鸣与购买。

Moody美瞳的设计运用到外、中、内三圈图案设计和色彩层叠，再结合不同油墨的色彩饱和度、点阵稀疏和花纹组合，打造出独特的美瞳风格。除此之外，moody还采用了先进的技术，如三明治工艺技术将油墨包裹在中间层，有效避免接触眼睛，让消费者佩戴更加安心，解决消费者对于美瞳安全问题的疑虑。

Moody还通过联合不同领域的品牌IP，推出联名产品，进一步提升品牌的活力，例如与知名ip小王子推出联名礼盒，在多重空间里增加品牌曝光度，吸引不同群体的关注，进一步挖掘潜在消费群体，实现跨圈营销。

四、非常差异品牌策划的战略机会研判

目前的美妆领域中，呈现出多样化、细分化的发展趋势，在这样的背景下，品牌更需要说清楚你的优势在哪里？跟其他品牌有何不同？例如moody品牌通过塑造情绪化这一品牌理念将美瞳品牌打造出独特的差异化，将普通的美瞳也变成了一种情绪价值消费。

通过鼓励消费者看见生活中的发光时刻，分享用户的故事和情感体验，进一步强化了品牌的情感价值和文化内涵。我们非常差异服务的美妆连锁品牌开美也是如此，我们在为其做品牌策划时，发现了极简护肤这一发展趋势，并将这一趋势与企业自身优势相结合，找到区隔于美容院、线上渠道竞争对手的差异化，实现品牌的区隔竞争。

在美瞳市场中，moody以精准定位、多元产品、创新的营销方式在中东品牌中脱颖而出，相信通过对moody美瞳品牌营销策划案例分析，能够促使更多品牌重新审视自身品牌营销战略，以适应不断变化的市场需求。