数据显示，2018年定制家居市场规模已超过2500亿元，2019年更是超过两千八百亿元，消费者对家居环境的自主设计意识日益增强，定制家具的消费理念也日益普及，预计未来有望成为家居行业需求的主要驱动力，那么家居定制行业如何做品牌策划才能够从众多品牌中脱颖而出呢？

一、家居定制行业规模与发展

在过去的时间，中国定制家居行业市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%，同时，预测2024年中国定制家居市场规模将增至3342亿元，这一数据显示出市场规模仍有较大的发展空间。

如今的家装市场中，年轻一代的80、90后已经成为了消费的主力军，他们对个性化、功能化、环保健康等方面的需求较高，而这一市场需求也诞生了许多家具定制市场细分行业的发展机会。

橱柜灯作为家居定制中的一个细分品类，也随着行业的成为了大灯、基础照明灯之外的一个新的选择。

二、橱柜灯细分品类的行业分析

在过去，灯光的应用场景还只是停留在基础的照明，而随着大众生活品质的提升，橱柜灯这一品类的诞生，拥有了不同的用途和意义。一个新的灯光系统来到我们面前，我们的灯光应用也是在场景、在物品陈列、在家居建筑，在人的生活情感里。所以，橱柜灯的灯光所带来的价值和摄影之光、陈列之光、建筑之光、情感之光其实本质上是一样的。

灯光有着奇妙的能量，它强调画面，增添层次，烘托情绪，调动氛围。它是一种实现美的路径。

在消费需求升级的情况下，消费者对家居照明系统的需求也在升级，消费者对于灯光的需求也从单光源时代过度到了多光源灯光系统。在单光源时代，客厅和卧室往往由一盏灯统领全局，而现在，多光源已经照顾到每一个使用者和每一种生活情境对灯光的需求。

在消费者缺乏品类认知，行业、竞品也缺乏品类教育时，我们应该如何塑造品牌，如何开启消费者对新的灯光的价值认知？

三、非常差异的橱柜灯策划案例

如今，消费者们对于家居灯具行业的消费准则不再基于“好”或“不好”，更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识，消费者更看重体验以及参与感。

灯光，也是一种场景消费，由于灯光的不同，可以发生更多的故事，有更多的情绪。消费者对灯的消费其实也是一种对家庭的投入，他们更为关注每一个生活场景，倾注更多情感。

橱柜照明作为一个新的灯光系统，新的品类，品牌需要讲清楚新的灯光系统的本质价值，给消费者一个购买理由。因此，我们为捷德韦尔橱柜灯品牌得出新的品牌定位：全球橱柜照明驱动者。

新的品牌定位，与竞品的“橱柜灯专家、专注橱柜灯、橱＆衣柜灯光定制专家”产生高维度区隔，实现品牌差异化，建立品牌的有利位置。

全球橱柜照明驱动者是代表着品牌的市场占位和高度，同时也肩负着驱动行业向前的伟大使命。

但在与消费者对话时，我们还需要一句更有沟通性、感染力的广告语，告诉消费者橱柜灯的价值。因此，创意出捷德韦尔的广告语：让光，美尽角落。把橱柜灯这一品类与主照明的区别以具有美感和具象的形式表达出来，兼具品牌策略与调性。同时，传递一种意境，一种情绪，一种对美好生活的追求和向往。

家居定制，不仅是空间的塑造，更是生活美学与个性化的传递。在家居行业需求日益多样化的发展中，企业需洞察行业发展趋势，提前抢占战略空间位置，才能更早建立起消费者对品牌的心智认知，实现品牌的长远发展。