民以食为天，食以米为先。在众多农产品中，大米作为主食中的主角，更是承载着消费者对于温饱和美味的双重需求。消费市场多元化、竞争白热化的大环境下，大米行业也竞争逐渐激烈，北大荒作为央企农业品牌，又是如何做好品牌策划在众多品牌中实现差异化竞争的呢？本文以北大荒五常大米品牌策划案例为例，进行全面解析。

一、农产品行业市场分析

据相关统计，整个农产品市场在过去五年的总产值保持着年均约3%-5%的增长幅度。

同时，农产品市场呈现品类细分与差异化的发展趋势，在粮食作物方面，以小麦、水稻、玉米为例，随着消费需求的多样化，高品质大米，优质水稻品种的市场份额逐渐扩大，在大米领域，五常大米作为高端大米的代表品牌，其市场规模也在逐年扩展。

二、五常大米的高端属性

在粮食作物细分中，大米市场竞争激烈且品类丰富。在大米市场细分领域，五常大米作为优质粳米的典型代表，具有较高的知名度和美誉度。

五常大米的地域特色鲜明，其产区位于黑龙江省五常市，当地独特的黑土资源、充足的日照、适宜的昼夜温差以及优质的水源，为五常大米的生长提供了得天独厚的条件。这种地域限制也使得五常大米具有稀缺性，进一步提升了其在市场上的价值。北大荒作为农业领域的巨头企业，其五常米品牌在市场中占据重要地位，那么，北大荒的五常米是如何通过品牌策划把优势更加凸显出来的呢？

三、北大荒五常米的品牌策划

与普通大米相比，五常大米具有颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透明、饭粒油亮、香味浓郁等显著特点。北大荒五常米该如何在成熟的大米品类中塑造高价值品牌？如何把北大荒五常米和其他品牌的五常米的价值优势说清楚呢？就是北大荒品牌策划需要解决的问题。

（1）从企业的初心寻找品牌战略

北大荒品牌，自开发建设以来，北大荒人就怀着将广袤荒原变为国民粮仓的雄心，辛勤耕耘。对于北大荒五常米而言，北大荒集团始终坚守对土地的敬畏之心，秉持着“让国内人吃上真正的好粮食”的初心与愿景。但是大米行业存在着品类的认知问题，虽然大米已有数千年的历史，但是该行业仍处于产品竞争的初级阶段，消费者知道大米，但是却不知道如何选择品牌，属于有品类无大众所熟知的品牌的阶段。

（2）行业中未被解决的本质痛点

五常大米的独特源于其特定的产地环境，然而市场中却存在着大量假冒五常产地的大米，一些不良商家将大米与五常米真假惨兑，导致消费者难以辨别真伪，对整个五常大米行业的信任大打折扣，久而久之，则会对五常米的这一品类的品质也产生怀疑。

纵观同行的品牌，大部分还在讲高端和产地这两个方面，但是这两个方面均无法解决消费者对于五常米品类的信任问题。对于消费者而言，他们需要一个品牌能够站出来树立一个品牌的信任状，同样也是对消费者来说的品质承诺。

在充斥着花拳绣腿的市场中，直击行业本质，简单纯粹又易于传播，同样也是强有力的购买理由。定位决定购买，因此我们为北大荒农产品品牌聚焦于“不掺兑”这一关键词上，既是企业的品质标准，又是一份给消费者的沉甸甸的承诺。

四、总结

2023年，五常大米的全国市场销售额约为200亿元左右，而北大荒五常米凭借其品牌优势、大规模种植与加工能力以及广泛的销售网络，在五常大米市场中占据了约20%-25%的份额，这一成果也显示出了品牌策划对于品牌的重要作用和价值所在。“守自然，不掺兑”是对整个行业”一年产量50万吨，却卖出1000万吨“的拒绝，更是对大地敬意、消费者敬意的承诺！

以上是关于北大荒五常大米品牌策划案例解析，希望对大家能够有所帮助！