据相关数据显示，2023年全球家纺行业市场规模达到了1247亿美元，预计到2029年，行业收入规模将超过2600亿美元。在家纺行业逐渐竞争加剧的背景下，家纺品牌策划对于企业的发展至关重要。那么家纺品牌策划应该怎么做？一起来看知名品牌策划案例分析。

一、家纺行业现状

国内市场，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现主营业务收入1683亿元，床上用品作为家纺行业的重要组成部分，占据了家纺行业总销售额的50%以上；2024年1-9月，我国家用纺织品累计出口252亿美元，同比增长3.7%，占全国纺织服装总出口的11.3%，在我国纺织服装出口各细分行业中表现最为强劲。同时，床品、地毯、厨浴纺织品、窗帘等细分领域的出口均实现不同程度正增长，这也展现出家纺行业的巨大发展潜力。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于家纺产品的需求也发生了变化。消费者越来越注重家纺产品的品质和健康属性，例如对天然、环保、抗菌、防螨等功能性产品的需求增加，乳胶床垫、纯棉枕套等产品受到消费者的青睐。

二、知名品牌策划案例分析

（1）罗莱家纺

罗莱家纺作为国内知名的家纺品牌，成立于1992年，至今已有三十多年的发展历程，是国内率先上市的家纺企业之一，品牌在消费者心中具有一定的知名度和品牌美誉度。该品牌主打多品牌的发展战略，拥有罗莱家纺、乐蜗、廊湾、罗莱儿童、恐龙生活、莱克星顿等自有品牌，每个自有品牌覆盖不同的消费群体，通过各个品牌来更好的覆盖更多的消费群体，以增加市场的占有率。

品牌的目标人群以22-55岁中等收入以上的女性群体为主，该人群的生活方式更追求品味，崇尚舒适、温馨、豪华的生活。产品系列丰富，以欧式化的设计风格为主，充分体现浪漫与优雅的欧洲相融的品牌形象，主打套件、被芯类产品，注重突出床品品质和科技感，同时根据色彩和风格分为经典系列、优雅系列、时尚系列、温馨系列等多个系列，每个系列的定价和针对人群也有所不同，致力于满足不同消费者的需求。

（2）富安娜家纺

富安娜家纺品牌将自身的品牌定位在高端，同样也是在国内家纺市场占据着重要的市场地位。品牌以“奢华、尊贵、品质”为设计理念，使用高品质的面料和精致的工艺，打造产品的高端和奢华感。消费群体多以追求高品质生活、注重生活品味和审美、具有较高消费能力的中高端消费者为主。

三、家居赛道的细分领域

在家纺领域，我们见证了诸如罗莱家纺、富安娜家纺等知名品牌在品牌策划方面的策略，同样的，在家居生活这一广阔的范畴内，家居收纳同样是一个至关重要且充满潜力的细分领域。就像家纺产品为家居环境营造美观与舒适氛围一样，家居收纳则专注于解决家居空间的整理与高效利用问题。以我们为卓木鸟家居收纳品牌做的策划为例，收纳器具本身就具有品质感和美感，因此，我们以一种很轻盈的方式讲品牌的诉求，明确出广告语：收纳，是物品也是心情。

当收纳等于“心情”，收纳用品本身就应美好，就值得更贵，就给了消费者一个有力的购买理由。卓木鸟，以精致收纳，开启雅致生活。

通过对家纺领域知名品牌的策划案例分析，我们清晰地看到了这些品牌用敏锐的市场洞察力捕捉消费者的需求，针对不同目标客群做出的品牌战略。无论是家纺品牌还是其他家居相关企业，需要勇于探索细分领域与未被满足的消费需求，以在家居行业中保持持续的品牌竞争力。