随着人们对居住环境和建筑品质要求的不断提高，门窗作为建筑的重要组成部分，其市场需求持续攀升。据相关数据显示，2023年门窗行业市场规模已达9470亿元，2024年更是接近1万亿元，预计2025年将突破1.1万亿元，如此庞大的市场机遇下，企业如何在激烈的竞争中打造具有独特价值和魅力的门窗品牌，是每个企业都必须深入思考的问题，那么门窗品牌策划应该怎么做呢？下面通过一些品牌案例来展开深入解析。

一、门窗行业市场现状

中国的门窗行业市场规模增长迅速，2017年，中国的门窗行业的市场规模为2515.29亿元，2019年则达到了3033.46亿元。预计未来几年，中国的门窗行业的市场规模将继续上升，有望在未来几年突破4000亿元。

在门窗领域，头部品牌的优势较为凸显，例如皇派门窗、新豪轩门窗、派雅门窗等头部品牌，凭借多年的市场积累和企业背后的研发实力，在市场中树立了良好的品牌口碑，占据了较大的市场份额。

除了在门窗行业的头部品牌外，还有一些专注于细分领域的品牌也在逐渐崭露头角，随着消费者需求的多样化，大家开始寻找专注于某一细分领域的门窗品牌，他们在各自的细分市场中具有独特的竞争优势，能够满足特定消费者群体的专业细分化需求。

二、门窗行业知名品牌的策划与战略

皇派门窗

皇派门窗品牌成立于2007年，专注于高端隔音门窗领域，明确出高端隔音门窗的品牌定位，以“怕噪音，就用皇派高端隔音门窗”为品牌广告语，将自己精准定位在隔音门窗市场中的高端，抓住消费者对于隔音门窗的需求，树立这一细分领域的品牌优势，强调高端树立品牌的价值。

在产品研发上，不断进行产品升级，以德国“概念家具”创始人mr.henrichris为首的皇派产品研发设计队伍，以确保品牌的核心技术性产品，拥有出色的隔热保温、隔音降噪性能，不断在高端静音市场中抢占优势位置。

新豪轩门窗

新豪轩门窗品牌创立于2003年，在品牌创立之初专注于高端门窗产品的研发到销售，在经过了18年的发展，目前已经成为亚洲颇具规模的门窗生产基地之一。经过多年发展，完成了系统门窗、阳光房、幕墙、铝木窗、入户门、生态门、淋浴房七大品类的布局，能够满足不同消费者的多样化需求，实现了从单一品类到多品类覆盖的转变。同时，与科沃斯机器人达成品牌战略合作，开创了门窗行业智能净窗保养服务的先河，有效的增加了品牌的核心竞争力。

三、门窗行业的战略机会研判

目前我国仍然存在着庞大的存量商品房，其中有相当一部分房屋的门窗已到更新换代的时期。根据住建部的数据显示，2000年到2020年我国商品房总共建设1.82亿套，城镇住房总量3.7亿套，其中楼龄20年以上的房子占40%，将近1.5亿套，而这些存量房的门窗更换将有望成为门窗行业未来市场发展的重要增长点。

随着人们生活水平的提高，消费者对门窗的品质、性能和功能也有了更高的要求。在未来，家居装修的个性化需求有望推动门窗行业的定制化服务成为新的发展趋势，个性化的门窗设计、尺寸定制、颜色搭配等服务，可以满足消费者对于独特和个性的追求，从而增强品牌的市场竞争力。

目前门窗行业格局较为分散，但随着市场竞争的加剧和消费者品牌意识的增强，消费者在选择购买门窗时会更倾向于购买品牌，因此，对于门窗品牌而言，树立自己品牌的核心优势，占据消费者心智位置是品牌成功的关键因素，品牌策划就是帮助企业找到那个独一无二的位置，建立品牌优势价值。