在消费升级的浪潮下，家居行业正迈入新的发展时期。据权威数据显示，过去数年里，我国家居市场规模始终保持着稳健的增长态势，2023年市场规模已成功突破万亿元大关，达到了约1.2万亿元，且预计后续每年仍将以5%-8%的速率稳步攀升。在这一背景下，家居用品行业该如何做品牌策划呢？一起来看非常差异在家居用品行业的品牌策划案例分析。

一、家居行业市场现状

近年来，家居行业市场规模庞大且呈现出一定的增长态势。从全球来看，2019-2023年全球生活家居用品行业市场规模从9750亿美元增长至10554亿美元，年均复合增长率为2.0%，显示出家居市场行业巨大的发展前景。与此同时，家居行业的竞争激烈，市场中呈现出两极分化的现象，头部企业如欧派家居、顾家家居等品牌具有较高的品牌影响力和知名度，另一方面，部分位于腰部的家居企业通过改变品牌经营策略，取得了营收和利润的正向增长。

在家居行业中，家居用品细分领域市场规模也相当可观，以2023年全球生活家居用品市场结构为例，大家电、非电器类家居用品、小家电市场规模分别为4961亿美元、3835亿美元、1759亿美元，分别占比47.00%、36.33%、16.67%。

二、家居行业细分领域策划案例分析

在家居行业市场机会与挑战并存的形势下，非常差异帮助金恩卫浴品牌完成从代工行业向品牌化的华丽转身。

思和慕静在做品牌策划前，在卫浴行业制造领域具备诸多优势，只是没找准一个着力点，把品牌优势释放出来。如今，随着消费的多样与升级，人们对卫浴用品的品质与品味的追求也在不断升级。在大众市场，例如九牧、TOTO等品牌通过标准化品质而得以实现成功。同样的，在卫浴高端市场，浴室作为装修的投资重地，在空间中有着超越起居室的趋势，真正的高端与奢华，应该被重新解读。

在卫浴高端市场，消费者通过卫浴用品的个性化风格，来表达、呼应内心的个性情感，品牌应该高于产品，品牌应该高于人群，因此，我们认为，水龙头的风格，也有一个机会被赋予新的理解，重新定义。由此得出我们的品牌定位与广告语：奢华藏于静美。

三、消费升级对于家居用品的市场机会

随着人们生活水平的提高，消费者对家居用品的品质、设计和功能有了更高的要求，例如顾家家居品牌，作为国内知名的家居品牌，顾家家居不断推出高端系列产品，注重产品的材质与面料选择，满足了中高端消费者对品质和品味的需求，从而增加品牌在市场中的竞争力。

对于家居企业来说，一个很重要的战略选择就是：要学会在风格上、材质上、人群上做聚焦。找到行业中存在的基本面与未解决的痛点问题，打造差异化战略与品牌策划，树立品牌壁垒，实现区隔竞争。