据相关权威数据显示，仅过去一年，我国农产品电商销售额便飙升至超5000亿元，有机农产品市场规模亦以每年约15%的速率稳健扩充，彰显出消费者对高品质农业产品的旺盛需求。下面为大家介绍知名农业北大荒的品牌策划案例分析。

一、农业行业的广大发展前景

据农业农村部统计数据显示，2023年我国农产品进出口总额达到3309.8亿美元，同比增长6.9%，其中出口额891.6亿美元，增长7.3%，进口额2418.2亿美元，增长6.7%，进出口规模均创历史新高。

二、农业品牌北大荒的背景介绍

北大荒农业品牌的故事开始于1947年，如今的北大荒农垦集团坐拥三江平原与松嫩平原，4564.4万亩黑土地肥沃丰饶，同时被冠以国家级生态及现代化农业示范区之名，担起“中华大粮仓”重任。品牌于2020年破千亿，2022年达1706.96亿，领跑农业品牌榜，成为农业品牌中品质的象征。那么北大荒农业品牌是如何做到如今的品牌价值的呢？一起来看北大荒农业的五常米品牌策划案例。

三、北大荒五常米品牌策划案例

五常大米，作为大米行业中高端、美味的代表，拥有超百亿的品牌价值与优越的地域性。

但是在做北大荒五常米品牌策划这一项目时，我们发现市场中存在着真假掺杂的问题，大量外地米、普通米打着五常大米旗号鱼目混珠，粗略估算下来，市场流通环节中，真假五常米比例一度失衡，纯正五常米占比只有不到四成。而北大荒农业品牌作为行业中的头部，自然需要担当起守护“中华民族饭碗”的重任，重新建立五常大米的行业规则，解决消费者的信任问题。

面对这一市场局面，北大荒五常米品牌通过品牌策划来树立标准，并将品牌定位在“不掺兑”这一关键词上。同时围绕品牌战略，做了一系列的战略配称，北大荒于源头种植区，以科技赋能监管，引入卫星遥感监测、区块链溯源技术，致力于为每块稻田建立独一无二“身份档案”。北大荒农业从播种、插秧、灌溉到收割都会全程精准记录，信息一经录入不可篡改，消费者扫码即可溯源，让真假掺兑的大米变得无缝可钻。

我们通过抢占“不掺兑”这一品牌战略，成为五常米这一品类的代表，抢占在消费者心目中五常大米这一品类心智，让五常米回归行业本质，回归真实、直接。

北大荒农业品牌通过品牌策划重新树立行业的标准，同时也是给消费者一个强有力的信任保障，让消费者重拾信心，欣然选购，让行业回归正本清源之轨。

随着全球消费升级，消费者对于粮食的诉求也逐渐回归行业本质，聚焦于是否安全，是否健康，这无疑已成为驱动农业品牌发展的核心要义。在经过各类食品安全的一系列问题过后，安全已然成为消费者选购农业产品时最为关注的要素，北大荒农业品牌正是通过树立标准，让每一颗米都可溯源，解决消费者的信任危机问题，而成为消费者心中的大米品类心智代表。