据《人民日报》报道，2024年全球智能家居市场规模为845亿美元，预计到2029年将达到1164亿美元，智能家居行业呈现较大发展前景，品牌竞争愈发激烈的情况下，智能家居企业该如何布局呢？本文将通过分析智能家居的知名品牌策划，拆解成功品牌背后的关键密码。

一、智能家居品牌竞争现状

目前在智能家居市场中，传统家电企业、互联网巨头以及新兴品牌纷纷加入智能家居行业，传统家电厂商例如海尔、美的、格力等品牌，凭借其丰富的产品线、强大的品牌影响力和完善的销售渠道，在家居市场中占据重要地位。小米、华为等互联网科技起家的品牌也利用在物联网、人工智能等领域的技术积累，跨界进入智能家居市场，并通过生态构建和产品创新，迅速获得一定的市场份额。

除此之外，一些专注于智能家居细分领域的新兴企业也不断涌现，如智能窗帘、智能温控系统等领域的企业，通过聚焦某一特定细分领域，也在市场中吸引了一部分消费群体的关注，进一步加剧了智能家居行业的竞争。

二、各品牌的品牌策划与核心竞争力

华为鸿蒙智家

华为品牌在通信技术和人工智能领域有着深厚的技术积累，其推出的鸿蒙智家更是将多种先进技术应用于智能家居领域。采用PLC有线技术和全新的星闪连接技术，有效解决了传统无线连接容易掉线和干扰的问题，确保设备间的高稳定连接。品牌定位的人群主要面向追求品质生活、注重产品设计和隐私安全的中高端消费者，愿意为智能家居支付较高的费用。

美的美居

美的美居致力于升级用户智慧生活方式，将品牌定位在为用户提供主动智能服务、AI化、机器人化等服务的智能家居综合服务平台。将目标群体精准聚焦在年轻消费群体，z世代。洞察到当下年轻人，追求生活的趣味性和个性化，美的品牌通过与腾讯Nintendo Switch跨界联动的方式，开创性地把游戏融入智能场景里，让用户能够在智能家电场景中体验实时游戏建模，增加智能家居的趣味性和互动感，目前累计上线已经超过300个智能场景，满足用户在不同生活场景下的多样化需求。

三、智能家居的生活化

智能家居也已经走进了酒店，数据显示，2024年上半年一线、新一线19城3-5星的新开业酒店配套智能家居系统中，TOP3品牌分别为小度、小米、天猫精灵，合计份额为95.8%，其中小度份额增速明显，同比增加16.8%。

小度在语音交互技术方面表现突出，小度的智能音箱已经广泛进入家庭，成为用户与智能家居设备交互的重要入口。作为长期深耕全屋智能市场的国民智能科技品牌，小度已走进全国4600万家庭，积累了庞大的用户基础和良好的用户口碑。通过突出智能和创新的核心价值，形成丰富的产品矩阵，满足不同用户在不同场景下的需求。

随着消费者生活品质追求提升以及物联网生态的成熟，智能家居市场规模在未来有望突破数千亿美元，目前消费者对智能家居的需求已从最初的一个单品，逐步转向全屋智能解决方案，智能家居逐渐生活化，日常化。

四、非常差异品牌策划案例借鉴

以非常差异服务的西昊办公椅为例，通过聚焦办公人群的久坐痛点，结合人体工程学原理，打造“撑腰护背久坐不累”的品牌定位，聚焦某一特定人群和场景，打造出色的产品体验，成为品牌的购买理由。

而智能家居品牌也应当围绕特定群体来展开，例如针对新时代的年轻消费群体，Z世代人群，打造有趣、时尚、个性的智能生活需求，开辟新兴市场赛道。

智能家居企业还应当不断强化自身品牌的产品力，投入研发新型通信技术等，例如华为品牌的技术研发路径，以领先的连接技术为核心竞争力，赋能全屋智能产品独特的品牌壁垒。

综上所述，智能家居市场虽竞争激烈，但通过精准洞察市场趋势、深挖消费者痛点、借鉴细分市场与知名的品牌策划案例，企业在未来依旧能够开创独特赛道，建立差异化的战略机会，实现品牌的发展，在蓬勃发展的智能家居行业中脱颖而出。