茶叶，茶叶作为一种兼具文化底蕴与实用价值的饮品，消费者对其的选择早已脱离了单纯的饮用需求。在众多的茶叶品牌中，消费者该如何选择？这就需要品牌策划来给消费者一个强有力的购买理由，本文将分享我们为茶叶品牌大雾腾云做的品牌策划案例，看看是如何将品牌价值充分发挥出来的。

一、大雾腾云茶叶品牌项目背景

大雾腾云品牌的茶叶，既不属于普通的六大茶叶，也不属于茶叶科属，而是茶叶中的一个全新品类，那么作为一个新品类，品牌的营销工作最困难的，此时就需要品牌策划公司来将新品类和品牌的价值进行有效提炼，给出一个明确的购买理由和使用场景。

二、明确大雾腾云茶叶的核心优势

大雾腾云品牌的茶叶属于高山茶，种植基地位于粤西第1高峰——大雾岭，黄酮含量是自然植物界含量很高的，黄酮作为天然抗氧成分，有消炎、抗衰、清除自由基等健康功效。并且不含咖啡因，喝了之后不会影响睡眠。

在品牌定位中有一个观念，那就是找到能够建立起优势位置的地方，建立起品牌的有利战略位置。在众多的核心优势中，自然植物界黄酮含量最高是一个很好的可建立起的优势所在，它符合茶的养生属性，又能够让品牌区隔于其他茶叶，建立起让消费者能够快速记忆的品牌记忆点。

三、得出大雾腾云茶叶品牌的战略定位

品牌战略就是要找到一个正确的关键词，因此，我们为大雾腾云茶叶品牌找到高黄铜这一价值属性，让大雾腾云=黄酮=养生，同时开辟出全新赛道，让大雾腾云茶叶跳脱出原有的六大茶品类的红海竞争格局，找到属于品牌的独特优势和价值，实现与养生这一词的强关联。

同样的，知名茶叶品牌八马茶业同样也是通过精准定位在综合性的茶叶服务商，来将品牌目标群体面向广大茶爱好者，无论是什么群体，都能在八马找到心仪之选。

非常差异品牌策划公司认为，茶叶品牌的机会还有很多！很多的品牌的问题如果我们站在企业的角度很难发现机会，但是你如果站在消费者的角度，你就会发现存在很多的痛点、盲点。如果是带有一个地域特色的茶叶品类，就一定要把品类的价值先说清楚，否则这个地域下面所有的品牌也不可能做大。先放大品类，才能做大品牌，要让消费者明白为什么要买你，而不是其他竞争对手的品牌。

总之，茶叶品牌策划是帮助茶叶品牌建立起与消费者沟通的桥梁，在传播分散、信息拥堵的现代，企业如果只是靠以一己之力去树品牌，难度和回报绝对成正比。消费者的痛点就是企业建立品牌、抢先定位的机会，茶叶品牌在行业基本面上寻找定位机会还很多！我是谁，特色价值是什么一旦说清楚了，你企业后续的画册、官网、宣传片才能设计的有销售力量。希望通过分享大雾腾云茶叶的品牌策划案例，能够对大家有所帮助！