农产品品牌策划怎么做？决定一个农副产品价值的元素，通常有品种、种殖方式、种植环境、加工工艺、营养功能等五个价值维度，农副产品企业做品牌，首先要明确品牌的自身价值是什么，品牌策划就变得必不可少，本文将分析农产品品牌策划案例，挖掘农产品品牌的潜力在哪。

一、农产品品牌成功的关键

非常差异在农产品行业服务过北大荒、潮夫人胚芽米、初典核桃油、还有农副产品益豆君豆腐等项目，其中部分项目做的是全案，这个过程中有很多的感受和心得。农副产品做企业首先要说清楚“我是谁的问题”，只有说清楚了我是谁，才能进一步回答我的客户是谁，我的价值特色是是什么？我的竞争壁垒是什么等系统问题。

二、农产品品牌的品牌策划

光是企业内部自己的视角是难以发现战略机会点的，这时就需要品牌策划公司，专业的外部视角。比如，你是不是某一品种的代表性品牌？例如乔府大院，通过垄断五常米60%的核心产区来进行品类抢占。

当下的农产品市场，正呈现出竞争白热化的市场现状，在种植方式层面，部分具有前瞻性的品牌敏锐捕捉到消费者对食品安全与天然品质的深度渴望，于是乎，以“只有汗水，没有农药”作为核心诉求的品牌应运而生；加工领域同样有着标杆品牌，涪陵榨菜通过讲述“三清三洗三腌三榨”的独特工艺，表达出品牌对于传统腌制的坚守，还有对品质精益求精的执着追求，使其从普通的佐餐小菜一路跃升为享誉国内外的标志性农产品加工品牌。

从营养功能维度来说，鲁花作为花生油领域的代表品牌，深挖花生油的营养价值，推出新品类高油酸花生油。精准锚定当下注重健康养生的消费群体，凭借高油酸含量所带来的诸如降低胆固醇、有益心血管等诸多健康益处，主打健康，在竞争激烈的食用油市场开辟出新的蓝海。

三、农副产品品牌策划案例

农产品企业做品牌需要有外部的竞争视角，企业如果不去看机会、不去看趋势、没有土地情怀难成品牌。

北大荒农业品牌是我们服务的比较大的企业，尤其在豆腐这个项目上，我们瞄准央企的生产硬件优势，规划出了“强有力的购买理由——“超级工厂的定位”。同样的，在潮夫人胚芽米品牌策划案例中，我们通过聚焦新品类的方式，在品牌上提出“小小胚芽，吃出好体质”的广告语，对标传统品类的不足进行定位。初典核桃油品牌我们则是以加工工艺做为标准，提出“只选一季鲜果，坚持一拨即榨”的新鲜作为关键词定位，并聚焦母婴群体和渠道进行营销，最终实现了在山东淄博样板市场的成功。

从以上这些农副产品的品牌策划成功案例，不难看出品牌的成功是系统性的、战略性的，只有通过精准聚焦，找到能够建立品牌优势的战略空间位置，才能够成就一个品牌。