在竞争白热化的家居市场中，沙发作为客厅的核心家具，承载着舒适、美观与社交等多元功能，根据数据表明，2023年全球沙发市场规模达到了1986.4亿元人民币。企业如何通过有效的沙发品牌策划来赢得更大的市场占有率也成为了企业需要思考的一大问题，下面非常差异品牌营销策划来分析沙发品牌策划案例，希望能给大家带来启发。

一、家居及沙发行业的市场现状

数据显示，2024年中国沙发行业的市场规模达到了1038.6亿元，同比增长8.6%，其中，在家具行业按材质分类中，软体家具规模占比排名第二，而沙发是软体家具的重要组成部分。以2019年数据为例，当时全国双人沙发行业总营业额达到了人民币846.2亿元，占家具行业总营业额的11.9%。

目前在沙发行业市场中，品牌的市场集中度相对较低，但功能沙发市场集中度较高，头部企业效应明显，例如敏华控股、顾家家居等头部企业，凭借品牌影响力和市场占有率占据沙发市场的主导地位。

二、沙发行业知名品牌分析

（1）左右沙发

每一个知名品牌都有一个情绪的印象标签，左右沙发品牌以情动人，以“幸福家居文化”为品牌理念，重在建立目标受众清晰的心理印象，通过公益的方式传递温暖与信任，左右家居品牌在广州亚运期间，邀请全广州的沙发客和感兴趣的广州市民参与，为远道而来观看亚运的朋友提供免费沙发借宿。

通过积极参加公益的方式，把左右家居的品牌理念和关键词有效根植于消费者的心智中，目前左右沙发品牌已经完成“年轻的品牌“、“温馨的陪伴“、“幸福的愿景”这一系列关键词的清晰勾勒，利用多样化的品牌营销活动，抚慰不同阶层受众，不断演绎和强化品牌所要传递的“幸福”概念，打造幸福、高品质的家居品牌。

（2）芝华仕

芝华仕沙发品牌主打高端的品牌定位，将自己定位在功能沙发领域的头部品牌，让消费者以经济舱的价格享受头等舱的生活方式，即使在家中也能享受到出色的舒适感受。

芝华仕沙发品牌注重产品的研发，和座椅的舒适体验感，芝华仕品牌拥有238项技术的功能沙发合金支架和电机电控系统，打造专属的海绵配方以提升沙发的舒适感。

品牌以科技为支撑打造专业的品牌形象，坚持舒适源自科技的发展战略，拥有自主研发的238项技术，其合金支架比市场上普遍重20%，沙发的承重能力表现优秀，从多方面体现出芝华仕的出色产品力。

三、非常差异沙发品牌策划案例

家具的本质是生活，也是生活方式的体现。我们在为卫诗理欧式沙发这一品牌做策划时，我们回归到行业的本质，也就是欧式家具的行业本质。

从外型而言，它充满着浪漫和精致的表达，比中式家具更在意形式感和精细感。

不同材质的组合，更为灵动的造型，细腻的雕刻，让欧美家具散发出浑然天成的“高级质感”，这也让使用这些家具的场景变得优美高雅，充满礼仪之感。

欧式家具是欧美生活的缩影，而欧美生活无疑也是对“礼仪”的概括。消费者喜爱欧美家具并非只关于奢华，更深层次的是源于其喜爱这个行业的本质：欧美家具折射出欧美生活中必不可缺少的礼仪之美。关乎一种高雅、富足、讲究的上层意识培养。

购买高端欧美家具的人，有对美的追求和鉴赏能力，更有对生活的热情追求。如何把对他们新的理解融入到卫诗理的品牌理念中，向内行走？用更有内涵的方式解读消费者的需求，带领他们的需求，更高级的审美和价值观，品牌才能走在时代的前沿，成为新一代的风向标。因此，我们得出卫诗理欧式沙发的品牌定位：礼待生活。

通过剖析芝华仕、左右沙发，以及非常差异的欧式沙发品牌策划案例，相信大家对品牌策划的重要性有了更深的了解。在同质化竞争日益激烈的今天，品牌该如何突破创新瓶颈，挖掘更深层次的消费者需求？品牌策划与品牌战略必不可少。