久盛地板，作为国内木地板行业的领军品牌，凭借其卓越的产品品质和环保理念，在竞争激烈的市场中占据重要地位。近年来，随着消费者对绿色环保和健康家居需求的不断增长，久盛地板通过创新的产品研发、精准的市场定位和高效的营销策略，进一步巩固了其行业领先地位。本文将从行业背景、品牌定位、营销策略等方面，深入分析久盛复合地板的品牌营销策划策略，为家居行业提供借鉴和启示。

一、行业背景与增速趋势

市场规模与增速

木地板行业近年来保持稳定增长，复合地板作为市场主流产品之一，因其环保、耐用和性价比高等特点，受到消费者青睐。根据中经百汇研究中心的数据，2023年复合地板市场占比达到44.07%，并预计未来几年将继续保持良好增长态势。

竞争格局

木地板市场竞争激烈，国内外品牌众多，如圣象地板、大自然地板等。久盛地板通过差异化定位和创新设计，在高端市场占据一席之地，同时在中端市场也具备显著竞争力。

二、久盛复合地板品牌背景与定位

品牌背景

久盛地板成立于2001年，总部位于浙江湖州，是国内木地板行业综合实力最强的企业之一。其产品涵盖实木地板、实木复合地板、强化地板等多个品类，产销量长期位居国内前三，并被评为“中国驰名商标”和“中国实木地板十大品牌”。

品牌理念

久盛地板以“健康家居生活”为核心理念，倡导绿色环保和可持续发展。公司始终坚持“高起点、高标准、高质量”的发展战略，通过技术创新和产品升级，满足消费者对高品质家居生活的追求。

三、营销策略分析

1.产品策略

久盛地板通过持续的产品创新，推出多款环保型复合地板产品，如纯实木地暖地板和低醛环保地板。这些产品不仅满足了消费者对健康环保的需求，还通过差异化定位提升了品牌竞争力。

2.价格带策略

久盛地板采用“中高端”和“高端”双轨价格策略，覆盖不同消费层次。其中，高端产品线主打纯实木地暖地板，面向追求品质的消费者；中高端产品则通过性价比优势，吸引更广泛的消费群体。

3.客群定位

久盛地板的目标客群主要为中高端家庭用户，尤其是注重环保和健康生活的消费者。通过精准的市场调研，久盛确定了25-45岁之间的家庭用户为主要消费群体，并针对其需求进行产品设计和营销推广。

4.渠道策略

久盛地板采用线上线下相结合的渠道模式，线下布局全国经销商网络，同时开设品牌专卖店和体验店；线上则通过电商平台和社交媒体进行推广，实现全渠道覆盖。

5.活动策划

久盛地板定期举办“爱木周”等主题活动，宣传环保理念，并通过线上线下联动，增强用户参与感和品牌互动。此外，公司还与家居设计师合作，推出定制化地板设计服务，进一步提升品牌影响力。

6.体验设计

久盛地板注重用户体验，通过线下体验店和线上VR技术，为消费者提供沉浸式产品体验。同时，公司推出“超级系列”新品，以创新设计和卓越性能吸引消费者关注。

五、营销形象与代言人策略

久盛地板通过品牌形象升级，强化其“健康家居生活”的理念。公司邀请知名设计师和家居达人作为品牌代言人，通过其影响力提升品牌形象。此外，久盛还与主流媒体合作，通过广告投放和内容营销，进一步扩大品牌知名度。

四、策略总结

久盛复合地板通过精准的市场定位、创新的产品研发、多元化的营销策略和高效的渠道管理，成功在竞争激烈的木地板市场中脱颖而出。未来，久盛地板需要继续深耕高端市场，同时拓展年轻消费群体，以实现品牌价值的进一步提升。非常差异服务过的美耐狮板材，板材的本质是什么？无醛是它的重要特性，而一定不是它的本质。板材是定制家具的主要材料，而家具在整体装修中占比30%左右，是家庭开支中高频、高单价、高使用年限的超级耐用品。我们会更换装地毯窗帘，却不太可能把定制的橱柜拆掉重来。界定行业本质：对于高频、高单价、高使用年限的超级耐用品来说，其稳定的性能和耐用的指标，永远是行业中的第1特性。

非常差异结合企业本身优势输出项目成果：

品类定位：高强度环保板材

高强度环保板材的战略意义：

1.快速脱离无甲醛的同质化，寻找到企业的独特价值。

2.占据“耐用”——板材的核心特性，创建主导品类的雄伟蓝图。

3.“高强度”一说就懂，一听就买，塑造独属于佳诺威的强大独特销售力。

勇于抓住本质，抓住第1特性，抓住常识。把他牢牢占据，攻城拔寨，占领行业最宝贵的资产。

结语：

久盛地板的品牌营销策划策略为其他家居品牌提供了有益的借鉴。在未来的市场竞争中，品牌需要不断创新，以适应消费者需求的变化，并通过跨界合作和多元化营销手段，提升品牌竞争力和市场份额。