明治有哪些“只有使用过才能完全明白的妙处”的食品创意包装设计？

明治牛奶

“从此以后，所有的牛奶盒都像它”

明治食品创意包装设计案例中，顶端倾斜如山墙屋顶形状的牛奶盒，最初是一家美国公司在1934年专门用于包装巴氏杀菌牛奶的发明的形状，设计名为Gable top。相比较于传统的长方体纸盒，这种顶端倾斜如山墙屋顶形状的牛奶盒倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴。日本防制普及是从1960年开始。

明治乳业的牛奶食品创意包装设计，就是Gable top牛奶盒中的优秀作品。

牛奶盒朴实直书的产品名称和纵向外型给人的一种“没有加工感”的印象，让人觉得既直截又普通。从食品创意包装设计中就看出了明治牛奶最主要的“天然、原有风味、优质”的卖点。其中版面的字体布局又很精细，给人以优质精致的感觉，体现出了明知牛奶“优质”卖点。

正是因为这个食品创意包装设计在使用中的“可以倒出盒中的最后一滴”人性化特点，明治乳业蝉联业内销售冠军十年，也让现在无数的牛奶包装都像它。

容积效率提高了33%，同时产品包装设计依然注重消费者的使用感受，优化纸张质量和瓶身尺寸，并且可以轻松把盖子打开和盖上。其侧边易开封的粘合设计，减少了因为密封问题导致产品的变质，对于经销商来说，这样的产品设计更利于取放和陈列。

明治Yogurt R－1 &即攻元気jelly

“拧不开瓶盖，不再是你搭讪的借口”

我们都应该有过这样的体验，因为瓶口打滑而无法施力打开瓶盖。

明治对于这个问题，就把“即攻元気jelly（氨基酸&蜂王浆）”产品的包装设计成表面凹凸不平、比传统盖子更适合手指形状的盖子，即使是力气不足的老年人也能轻松打开。

同样的，为了提升开盖时的手感与降低开盖难度，明治Yogurt R－1这款酸奶瓶也同样调整了盖子侧面的凹凸形状。

同时这个形状的变化，因为减少了树脂的使用量，所以降低了二氧化碳的成本和排放量。

对食品创意包装设计来说，怎么样才是好的、有创意的设计？

“希望自己产品能够有夺人眼球的外观”，这是站在营销策划的角度来说。但是这就是有创意的包装设计吗？

佐藤卓先生的设计引导品牌站在顾客的角度去考虑问题，引导消费者去着重关注产品特点本身，降低包装存在感，这种反其道而行的设计大都令人印象深刻。

明治的一款款产品无一不体现出，一个好的食品创意包装设计，是从问题得提出去寻找设计灵感，是“使用者觉得好”而并不是要让人人都看得出来。把结果通过消费者得直观方式传达出来，成为这些“只有使用者才能感受到的设计”。

食品创意包装设计价值的最大体现是用户使用体验感的提升。