在新年这个众乐乐的关键节点，品牌如何制造有利话题使自己融入大众的新年语境中，获得认知与声量双收？美汁源围绕新年心愿打造了以“心愿加点料，新年更有料”为主题的心愿季Campaign，让心愿这个新年高频社交话题与品牌进行深度融合，在新年氛围中打造“有趣有料”的许愿新姿势，开创了崭新的新年social营销赛道。下面就带大家看看美汁源营销策划活动的分析吧。
一、造势出击、品牌联动跨年晒心愿初步广揽大众UGC
新年营销如何在第1时间砸出水花？美汁源选择与social好玩有梗的品牌进行联合营销，通过跨年晒心愿的统一动作浩浩荡荡收割大众注意力，揽收第1波UGC。
首先，官方微博发声召唤品牌联动，通过大众最关心的“脱单”、“腹肌”等话题吸引注意力，引发关注度。而通过选择联合联想平板电脑、BOSE、苏宁易购、粗粮王、安佳、携程旅行、贝壳找房、链家、纯悦、可口可乐、雪碧、芬达、酷兒等social好玩有梗的品牌，能够在有趣灵魂的叠加下碰撞出更多趣味效果，多元化的品牌组合能够辐射更大范围的受众，助力美汁源实现更具广度的营销效果。
脑洞大开的创意海报为营销热度增添了更多讨论点，海报文案写实又贴切大众真实生活，反转惊喜有料福利为用户踊跃参与话题赋予了更强的动力，美汁源新年许愿上上签成为新年期间的热门话题，也成为大众新年的一个标配。品牌联合内容，既从“考试”、“年货”等大众生活出发，直戳新年愿望核心，同时又与品牌自身特性相符，在实现美汁源品牌联动营销效果的同时，对其他品牌而言也是一种赋能，最终实现多方新年营销共赢。
二、强势吸睛线下美汁源新年许愿互动墙持续发酵话题度
在线上已有一定热度的同时，美汁源将品牌触角伸向线下。新年期间，城市中心的线下位置人流量高涨，是品牌曝光的绝佳场景，因此美汁源从“许愿”核心进行创意延伸，在上海杭州等地以新年许愿互动墙事件为创意打造了多个投放点位，打造新的吸睛话题。美汁源在线下多个城市通过广告位展出许愿墙，调动大众新年期间的许愿动力，通过扫码交互打造出扫码许愿的跨年新姿势，借由品牌营销策划的心愿签击中大众新年期许，拉近情感距离。
同时通过线下城市本地生活资讯类微信大号由点及面不断辐射当地受众，形成大范围的关注与热议。深剖线下美汁源新年许愿互动墙能够收获高互动的背后原因，会发现其符合新年期间大众的心理情绪和行为习惯。每到新年，出门去逛商场是大众的主流选择，因此选择从线下切入打造互动墙是美汁源成功的第1步。随后，通过低门槛的扫码入口激发互动，号召大众表达新年愿望，是新年这个节点所有人都潜在会做的一件事，因为新年就是要许下新的期许。而提前策划好腹肌、好运、陪伴、顺利、多金、有房等心愿签，则更能直戳大众心意。美汁源的线下创意环环相扣，完全符合大众在新年期间的行为逻辑，因此自然能够备受关注获得高互动。
三、情感攻势与视觉志合作从情感痛点切入触碰大众焦虑
每到新年，对过去一年的反思和对未来的焦虑，都是很难触碰的情感话题。而美汁源大胆与视觉志合作，通过释放普罗大众的温情故事，输出“心愿交给美汁源你只管努力就好”的品牌温度，带领用户勇敢许愿，迎接新的一年，收获大量读者共鸣。通过与情感大号合作，美汁源巧妙化解大众焦虑，顺势输出品牌理念，在提升品牌声量的同时，进一步收获情感共鸣，促进用户对品牌的认可和情感依赖。
四、创意互动抖音KOL创意视频 激发情感互动
首先，在产品维度，美汁源与支付宝AR合作为大家提供了一个“晒出有趣的愿望，get有料新年”的许愿新玩法，扫瓶身心愿签即可领取惊喜福利。从喝美汁源，到扫瓶身心愿签许愿，美汁源逐渐让许愿这件事变成新年团圆时刻的新鲜乐趣话题。
此外，在传播维度，美汁源选择抖音这个自带病毒效应的流量池，邀请抖音红人@小新新哥哥 录制支付宝AR扫美汁源心愿瓶领取新年福利。在短片中，@小新新哥哥 以脱单的新年愿望衬托美汁源心愿瓶背后的“多金”诱惑。整个创意逻辑简洁干脆，前后神转折造成的强烈反差感，顺理成章带出扫美汁源即可获得新年福利的品牌信息。美汁源通过展示抖音红人趣味反转的新年愿望，刺激大众思考表达自己的愿望，达成用户与产品心愿瓶的互动，掀起UGC风潮的同时不断加深品牌心愿季的营销认知度。
五、从年度大剧切入融入大众看生活
如何让品牌在新年期间提升曝光率和讨论率，赞助年度大剧是一个绝佳选择。美汁源以前情提要、下集预告、点击暂停、压屏条等多种植入方式，结合热播剧的不同剧情巧妙植入美汁源产品和品牌理念，让人印象深刻，使美汁源“心愿加点料 新年更有料”更具标志性。
《知否知否应是绿肥红瘦》和《幕后之王》都是当年备受期待的电视剧，具有广泛的粉丝基础，且自身受众圈层不同，能够覆盖多元化人群。通过电视剧的热播，植入其中的美汁源也将在受众心中实现深度绑定，不断夯实自身的品牌认知度和曝光度。
美汁源基于新年期间的大众心理和语境话题，以心愿为核心推出了一系列Social话题，为大众跨年创造了有趣有料的许愿体验。新年营销已经是一个无比拥挤的营销赛道，要想在常规话题外将大众注意力引到品牌自身，必须打造与大众跨年习惯贴合的新概念新姿势。而美汁源在大众心理与新年氛围之间探寻到了一个平衡点，以心愿为出发点将新年打造成了品牌节日，不仅收获了出奇的营销效果。更能为品牌与大众的情感联结、产品在新年期间的销量推波助澜，是新年营销案例中一个值得借鉴的范本。以上便是关于美汁源营销策划的分析介绍，如有更多问题请咨询非常差异。