立白，这个人们印象中的经典日化品牌，正在以全新的年轻化形象出现在大众视野。从焕新的品牌slogan到与众多热门综艺的深度合作，到联动短视频平台的跨屏互动，立白用从内到外的年轻化迎来了一波又一波的市场增量。那么，打破传统营销瓶颈的立白，究竟是如何释放品牌营销新引力的？下面就带大家一起看看关于立白洗衣液营销策划的分析。

作为一家依靠传统经销商模式成长的洗涤用品领域龙头企业，立白集团的数字化改造并非一蹴而就。集团的一千多品牌服务商，大多是陪伴立白走过十几个春秋的“老战友”。对于原有的经营模式，他们已运用多年且都享受到了其中红利，而对于数字化升级，他们难免缺乏动力。在立白集团高层的坚持和一对一做工作之下，他们开始建立了数字化运营尝试的信心，也看到了运营提效的初步成果。

携手《为歌而赞》抖起来，这个立白“会玩儿”

今年，抖音联合浙江卫视打造音乐通告竞技秀《为歌而赞》，集结30余组音乐人、实力歌手、新世代音乐人，以热歌VS新歌的形式进行正面对决。节目自3月13日开播以来，台端始终是周六晚间档的收视率前三，抖音站内节目正片及相关短视频播放量累计已超90亿。

立白作为《为歌而赞》节目独家战略合作伙伴，在节目内和抖音平台展开了一系列互动玩法。“会玩儿”，成了立白在年轻人心目中又一个标签。

（1）玩法1：冠名首档跨屏互动音综

传统的歌曲推广模式里，歌手先由唱片公司进行包装，再通过电台等专业媒体进行推介。但抖音改变了人们听歌的方式：喜欢一首歌，就把它用作抖音BGM，“赞转评”数据成为歌破圈与否的新指标。《为歌而赞》大胆地将这种“赞转评”形式引入综艺，借助“跨屏”和“互动”，打破了大屏幕和小屏幕的壁垒，更实现了高级音乐人、歌手、百赞团以及场外观众的破壁交流。观众用抖音APP搜索“为歌而赞”，即可随时随地观看节目。冠名首档跨屏互动音综后，立白也与节目和KOL联动，除了节目本身的多重植入之外，在移动端进行延伸传播，实现节目流量向品牌流量的转化。“#超凡除菌立白搞定 等你来秀，赶紧打开抖音带着你的作品来应战吧。”借助品牌代言人和《为歌而赞》的双重热度，立白成功吸引大量观众在抖音与立白进行互动。

（2）玩法2：节目内植入创意营销内容

 在《为歌而赞》中，除了常规的产品露出、贴片、口播之外，立白还携手嘉宾共创了一系列创意植入内容。第6期节目现场，胡彦斌以“超凡除菌立白搞定”为题，即兴创作并演唱了一段歌曲，引得现场一片叫绝，杨迪更评价：“彦斌哥的演唱就像立白一样，超凡的才华难以掩盖。”“妈妈突然‘查岗’怎么破？当然是学周笔畅选择立白搞定！”第7期节目中，立白邀请周笔畅拍摄创意中插短片，抖音音乐达人@狗达、@杭州大院、@CZ—罗纯正 也纷纷出镜，在热烈的音乐氛围中展示立白产品功效，同时也吸引更多节目观众参与跨屏互动。第10期节目，于文文也化身“立白品质点赞官”，出现在片尾彩蛋中，用动感的鼓点和OK手势与“立白搞定”的slogan形成呼应。

（3）玩法3：多重抖音互动玩法打通“品效销”

围绕抖音超品日活动，立白通过创意视频、挑战赛、明星达人直播间等创意玩法，持续吸引人气，有效实现了品效销一体化。首先，立白选取了理财、健身和就业三大让年轻人有共鸣的场景，以“我太难了”情绪为切口，制作了3支魔性宣传视频，将“立白搞定”理念融入其中，吸引大家关注立白×抖音超品日。立白还邀请代言人吴亦凡主推口播预热视频，发挥明星效应，吸引粉丝注意力。此外，还有周笔畅等明星以综艺中插TopView形式为活动助力，强势引流。同时，立白推出#超凡除菌立白搞定 话题挑战赛，吸引广大KOL创作了大量优质原创内容，结合挑战赛标志性的OK手势，让立白“全部搞定”的形象潜移默化深入人心，产品也引发海量用户种草。

回顾立白此次事件营销，我们不仅应当关注立白在综艺×短视频跨屏营销方面的创新玩法，更应当看到，作为传统日化品牌的立白在贯彻品牌年轻化战略上的决心，以及“品效销”一体化的缜密投放运营策略。而立白×《为歌而赞》背后的品牌洞察和营销方法，也值得更多品牌关注和借鉴。以上便是关于立白洗衣液营销策划的分析，如有更多问题请咨询非常差异。