三十而立的90后，业已成年的00后，尽管越来越多的年轻人已经迈入“社畜人生”，但依然无限留恋着无忧无虑、纯真快乐的童年时光，保持着简单纯粹的心性。伴随了一代人成长的国民糖果品牌——阿尔卑斯，展开了一场以#FUN肆嚼 更对味#为主题的市场传播活动，不仅在年轻人中间带领了一场童年回忆杀，更通过有趣、有料、有聊的营销动作，实现了品牌的年轻化“逆龄”成长。下面就跟大家介绍一下
阿尔卑斯糖果营销策划的分析。
一、跨界乐乐茶打造「对味cp」 为品牌注入时尚icon
作为专注于糖果生产的品牌，阿尔卑斯对糖果口味的研发从未止步。2020年，阿尔卑斯就推出了全新的果味软糖产品——果然好嚼软糖。阿尔卑斯果然好嚼软糖共有草莓味、菠萝味、葡萄味三个口味。重要的是，阿尔卑斯果然好嚼软糖添加的是真正果汁，果味纯正，嚼起来也Q弹有嚼劲、不黏牙。无论从口味和口感，都给人绝佳的体验。上市半年以来，深受消费者尤其是年轻女生的喜爱。
为了提高阿尔卑斯果然好嚼软糖的市场知名度，阿尔卑斯找到了时尚茶饮品牌乐乐茶，展开了品牌史上首次跨界合作，以「联名奶茶」、「联名冰淇淋」，打造出引爆年轻圈层的「对味cp」。阿尔卑斯x乐乐茶推出的联名奶茶「阿尔卑斯焦糖茶茶拿铁」，以阿尔卑斯焦香源味硬糖为原料，冷热皆宜，在天气渐凉的秋季，香甜浓郁的焦糖奶茶，带给人满满的治愈感，成为年轻人追捧的「续命茶」。
阿尔卑斯x乐乐茶推出的联名冰淇淋，则以果然好嚼草莓味软糖、果然好嚼菠萝味软糖、果然好嚼葡萄味软糖、焦香源味牛奶软糖为原料，制成了果然好嚼草莓冰淇淋、果然好嚼葡萄冰淇淋、果然好嚼菠萝冰淇淋、阿尔卑斯焦糖冰淇淋，四种口味满足年轻人的不同口味需求，也可以让人一次吃个爽。
阿尔卑斯通过与乐乐茶联名，将新品的草莓、菠萝、葡萄三种口味和经典的焦香源味融入到乐乐茶的产品中，这种出其不意的合作方式，增添了阿尔卑斯的趣味性和创新性，给消费者带来了全新的消费体验，也赢得了了年轻人的喜爱。同时，阿尔卑斯也以此打开了与年轻人对话的渠道和触点，用品牌的潮流姿态和时尚基因，吸引消费者目光，扭转年轻消费者对品牌的认知。不仅制造了网络话题，赢得了品牌的关注度，更彰显了品牌的年轻态。
二、联名快闪店落地上海环球港 带领潮流打卡圣地
对于当下的年轻人来说，他们更加注重消费的参与感、体验感。如何真正与年轻人玩在一起，同样是品牌年轻化营销需要解决的课题。深谙此道的阿尔卑斯，采用了「线下快闪店」这一更加沉浸式、有黏性的互动方案。2020年10月26日-10月30日，阿尔卑斯x乐乐茶联名快闪店「阿尔卑斯果然好嚼对味店」落地上海环球港。为了吸引年轻人的眼球，快闪店在场景感的打造上非常用心。
在快闪店里，阿尔卑斯设置了三大主题区域。每一个区域，对应着阿尔卑斯果然好嚼软糖的三个口味：草莓味、菠萝味、葡萄味。每一个主题区域，不仅有色彩上的视觉冲击，漫步其中，更会有置身水果世界的错觉，仿佛可以闻到水果的香甜，沁人心脾。此外，快闪店里设置的诸多互动环节，则增强了年轻人的体验感。
扭蛋机、拍照墙、AR游戏等，让年轻人可以在店里边喝、边拍、边玩，尽情享受快闪店带来的休闲时光。如果说联名奶茶、联名冰淇淋提供了全新的产品体验，那么高颜值、高互动的「阿尔卑斯果然好嚼对味店」，则进一步拉近了阿尔卑斯和消费者沟通的情感距离。快闪店里的时尚气息，好玩的休闲方式，都紧跟着年轻人的潮流生活节奏，成为上海年轻人一个新的打卡圣地，也成为强化阿尔卑斯品牌年轻化的标志性符号。
三、对味体验官林一强势助阵 高效social收割流量池
在粉丝经济时代，明星效应对于品牌传播的积极影响屡试不爽，尤其是对于女性消费者，男明星通常更具号召力和影响力。阿尔卑斯的此次营销传播，同样邀请到了凭借青春爱情剧《致我们暖暖的小时光》而大火的流量明星林一担任「对味体验官」，不仅增强了此次跨界动作的传播声量，更有效撬动了女性消费群的的购买力。
一方面，林一在微博上以#FUN肆嚼 更对味#为话题，宣布阿尔卑斯果然好嚼软糖是自己的「对味女孩」，不仅介绍了果然好嚼软糖的三种口味，还为线下快闪店进行提前预热，引发了众多粉丝的关注和转发，实现了大规模的裂变传播。另一方面，林一更是空降「阿尔卑斯果然好嚼对味店」，在店里拍照打卡、品尝美味、与粉丝合影，引爆了快闪店的人气。与此同时，阿尔卑斯还邀请了众多美食博主、知名kol探店，进一步助推活动升温，也吸引了更多网友参与到微博话题的互动。在这个品牌纷纷争夺消费者注意力的网络时代，制造话题、收割流量成为品牌营销的标配。这次，阿尔卑斯通过线上+线下、明星+kol的联动，可以说有效地实现了与年轻人的social互动，打造了属于自己的品牌舆论场。
四、跟紧Z世代潮流 品牌年轻化大势所趋
随着以95后、00后为代表的Z世代的崛起，整个消费市场的消费理念和消费方式也随之改变。品牌转向年轻化路线，已是大势所趋。对于国民糖果品牌阿尔卑斯来说，此次跨界营销动作，可以说在情理之中。但作为年轻化路线的第1步，整个营销campaign的成熟布局，又出人意料。
通过与乐乐茶推出联名产品，从品牌层面为自身注入时尚基因；打造高颜值「阿尔卑斯果然好嚼对味店」，从沟通路径层面强化与年轻人的紧密互动；引入明星和网红kol的名人效应，则进一步提升了品牌的传播声量。这一套环环相扣的营销组合拳，循序渐进，打得相当漂亮。
通过这场跨界
品牌营销，相信在年轻人心目中，阿尔卑斯成功树立起了懂年轻人、可以和年轻人打成一片的品牌形象，既牢牢锁住了拥有品牌情怀的90后，也圈粉了新一代的00后，真正实现了品牌时尚化、年轻化的逆生长。以上便是关于阿尔卑斯糖果营销策划的分析，如有更多问题请咨询非常差异。