随着消费升级与新零售时代的到来，消费者的思考和行为方式决定了品牌营销模式。基于对年轻孕妈市场的洞察，母婴奶粉明星品牌美素佳儿重新定义孕期奶粉，推出新品美素佳儿妈妈奶粉，依托天猫平台深度打造电商内容，发起“新生新我Better Me”品牌宣言，探索新零售业态下的新型营销模式。下面就跟大家介绍婴喜爱关于美素佳儿奶粉营销策略的分析。

一、洞悉目标人群

随着国内社会对晚婚晚育观念接受度的提升，大多数女性的头胎生育年龄都在25岁之后。同时，在二胎政策全面放开后，泛90后年轻女性（25-30岁）正处在女性生育的黄金时期，成为奶粉市场的消费主体。

通过有关消费者调研数据发现，国内有370万处于孕期的妈妈，其中，26-30岁的泛90后年轻孕妈是美素佳儿妈妈奶粉的核心受众。她们自信，乐观，进取的年轻妈妈，有主见，敢于表达自己，积极享受孕期生活，拥抱怀孕带来的新体验，并且乐于探索新的生活方式，追求更好的自我。

二、发力天猫平台

在电商平台上，泛90后女性更有着鲜明的消费需求与理念：她们爱买、爱玩、爱晒；她们懂得自己所需，关注点集中在“我”；她们讲究生活品质，也追求个性表达。而90后年轻孕妈敢于打破传统，有着前卫的怀孕和育儿心态，更善于在不同的人生角色中自由切换，这些恰恰与天猫“理想生活“所提倡的“人设自由”理念不谋而合。

全球近八成最有价值品牌的进驻使天猫平台拥有真实有效的消费者行为数据，带领电商消费趋势洞察。同时基于阿里全域营销的理念，天猫拥有多元化内容板块，更懂得年轻人的“玩法”，可以与年轻消费者“边玩边买“。为此，美素佳儿妈妈奶粉抓住泛90后年轻孕妈的个性标签，联手天猫小黑盒全球首发，倡导全新怀孕观—“新生新我Better Me”，成为与天猫小黑盒合作的首个知名奶粉品牌。

三、产品内容娱乐化

美素佳儿妈妈奶粉在精准触达目标人群的基础上，还着力在自身产品包装上实现突破创新。通过对孕期人群生活状态、生活态度等的内容再创造，推出生动的“话语瓶”，如：“自拍街拍，带球曲线最抢镜”，“怀孕前刷脸，怀孕后刷肚，气场越刷越大”等，把孕妈怀孕期间的态度以及生活方式用有趣的“标签”进行描绘，赢得了众多年轻妈妈的认可。

同时，美素佳儿妈妈奶粉充分利用当下90后喜爱的直播平台，通过线下妈妈班直播，与孕期妈妈分享科学的膳食搭配，植入妈妈奶粉制作甜品的节目内容，以生动的方式通过流量带动销量，进一步升级消费体验，打造出首款有情感温度的奶粉产品。

美素佳儿奶粉营销策略所倡导的妈妈和宝宝一起自然成长，以及根据消费者的需求去提供卓越的客户服务，不断创新去满足不断变化的需求。最后使产品功能特征的差异化、品牌同消费者的情感联结，这些都是构成美素佳儿品牌的核心竞争力。以上便是关于美素佳儿奶粉营销策略的分析，如有更多问题请咨询非常差异。