家电品牌繁多，竞争市场激烈，这其中还有小家电的一席之地吗？接下来以小熊家电为例，看看小家电品牌策划。

一、小家电行业市场现状

近两年，家具行业经历了增速的明显放缓，尤其是在2020年，全球疫情爆发，市场一度出现饱和状态。同时，原材料和生产成本的不断攀升，进一步压缩了企业的利润空间，导致销量出现下滑。然而，小家电市场在此背景下却展现出了一定的韧性。疫情期间，人们居家时间大幅增加，对于厨房小家电的需求也相应上升。如今，小家电产品已经深入到人们生活的各个角落，从厨房到卧室，无处不在。

小家电市场的消费者需求呈现出日益多元化的趋势。以厨房为例，现代家庭主妇们更加注重健康饮食，因此智能电饭煲、豆浆机、榨汁机等能够提供多样化烹饪选择的小家电产品备受青睐。这些产品不仅简化了烹饪过程，还能够帮助家庭实现营养均衡的饮食。与此同时，年轻人作为小家电市场的新兴消费群体，他们更加注重产品的创意和个性化。智能咖啡机、多功能餐具等设计独特、功能丰富的小家电产品逐渐在市场中占据一席之地，满足了年轻人追求时尚、便捷的生活方式。

二、以小熊家电为例的品牌解析

小熊家电，凭借精致、创新、健康的小家电产品享誉千万家庭，成为国内“创意小家电”领先品牌。当大众家电知名品牌都专心研究如何让品牌的营销更好，产品性能更强时，小熊家电把目光放在了“如何让小家电与生活场景融合地更为恰当”上。“市场空间要做大，一定要推动新兴品类的发展，这需要对人群清晰洞察，对人场景的延续”小熊家电创始人李一峰给出了小熊的路径。让产品靠近消费顾客的生活，不同于其他品牌高高在上的视觉。

除此之外，小熊电器还会根据用户的年龄增长、社会的变化，不断丰富和拓展用户画像。至今小熊用户画像标签已有9大类，未来也将会持续增加。在小熊家电看来，产品的创新是围绕不同的场景，不同人生阶段进行延伸，其根本是为了解决人们生活中各种痛点。

打破痛点，一个产品开启一个市场。拿小熊家电推出的第1款酸奶机来说，相比市面上推出的第1代酸奶机，小熊家电的酸奶机拥有娇小的体积，方便清晰的内胆和具有清晰的操作界面。此后，逐渐扩大产品品类，现如今已有60多个产品品类、超过500款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。这背后自然也少不了技术创新的支撑。小熊家电不局限自己，紧跟消费顾客的需求，再加上自身品牌的特点，得到了大批消费顾客的青睐。小熊家电没有跟随大众，而是单独拎出来开辟了一条属于且适合自己的路。即保障了消费顾客的需求，又有自身品牌区别于其他的独特性。

在数字化时代，小家电行业的竞争不再局限于产品或服务的竞争，而是以场景为主，将产品与生活的方方面面相结合，进而润物细无声地占领用户心智。

三、行业发展趋势

展望未来，小家电市场的发展将呈现出智能化、个性化和科技化的明显趋势。智能电器作为其中的代表，将逐渐成为市场的主流产品。随着消费者对智能家居的期待和需求不断提升，智能电器将以其便捷的操作、高效的功能和舒适的体验，满足人们对现代生活的追求。同时，随着环保理念的日益深入人心，节能环保将成为小家电市场的重要发展方向。未来，消费者将更加注重产品的环保性能和能效等级，这将促使小家电厂商加大在节能环保技术上的研发和创新力度，推出更多符合环保标准的小家电产品。

四、非常差异品牌策划公司的战略机会研判

目前大多数企业都面临着两个难题：1.不知道如何向消费者介绍自己的品牌。2.在快速开店之后开始出现销售乏力，急需解决方案。

其实这两个问题其核心症结在于品牌定位战略的缺乏或不足。品牌定位是商战中的指南针，它会告诉你你是谁，以及在消费者心智中所占据的独特地位。通过品牌定位，你可以清晰地了解产品应该如何进行研发，以及终端销售应如何策略性地展开。这个过程就像是绘制一幅精准的地图，引导你在竞争激烈的市场中稳步前行。

非常差异在小家电行业中为非兔按摩器品牌做策划时，发现在购买按摩器送礼时，消费者最关心的是什么？是功能价值！因为按摩器是用来解决身体上的健康痛点和刚需的，是功能性非常强的产品，所以品牌的专业度，功能利益是消费者最关心的，把一个很专业的，功能强的产品卖情感犹如舍本逐末，等于放弃了健康刚需这个大产业，而做着情感非刚需的小生意。身为消费者，在选购手机、电脑、智能家居等电子产品时，我们往往首先关注其功能性。这些产品的核心功能和实用性通常是我们做出购买决策的首要考虑因素。然而，当涉及到如按摩器等个人舒适产品时，感性诉求可能同样占据重要地位。

1.通过品牌定位解决痛点问题

成功的品牌都有一个共同特点，那就是它们能够以一种连贯而稳定的方式，将品牌的核心功能与消费者的深层心理需求紧密相连。这种连接不仅稳固了品牌在消费者心智中的地位，更是为品牌赢得了市场份额和竞争优势。在非兔这个项目时，我们发现无论是自用还是送人，他们在选购时都有一个共性——第1个问的问题就是效果，这个效果怎么样？第二个问题就是问舒适度，按起来舒不舒服？

这两个问题就是消费者最关心的两个痛点。让按得舒服的按摩器等同于非兔，但说“舒服”消费者难以感知，还需要解释。我们从消费者使用按摩器材的实际感受出发，通过层层挖掘，我们最终找到舒服=按摩手法。最终为非兔品牌确定了定位战略——“非兔定义好手法”

2.建立标准

在按摩器行业，品牌众多，产品品质良莠不齐，缺乏统一的行业标准。然而，非兔品牌的出现为消费者提供了一个明确的挑选标准和购买理由。非兔通过定义好的手法，为消费者提供了清晰的选择依据，使得消费者在购买按摩器时能够更加理性、准确地做出决策。同样的，小家电行业也是如此，这种现状使得消费者在选购按摩器时常常感到困惑，难以判断哪个产品最符合自己的需求。因此确立行业标准，是从消费者需求，从功能，从刚需出发，是可以指导企业未来发展方向的定位战略。

总之，小家电品牌策划需要企业从多个方面进行综合考虑和规划。以上是非常差异品牌策划公司对小家电品牌策划的一些初步研究与分析，内容仅供参考，通过明确品牌定位、建立行业标准、制定营销策略等举措，企业可以打造出具有吸引力和竞争力的小家电品牌，为消费者提供优质的产品和服务，实现品牌价值的最大化。