如今，社交平台多得乱花渐欲迷人眼，作为一个后起之辈，得物是如何杀出重围，成为业界第1？相信得物的营销策划战略会带给我们答案。

创建于2015年，现总下载量达亿、用户规模巨大、且用户规模基本达到行业天花板。在成功的背后，是得物App的营销策划战略发挥着强有力的作用。

初创品牌首先要进行准确、差异化的品牌意识形态定位，找到打开市场的敲门砖。在当时的泛运动领域，没有一款产品能够提供商品鉴定，用户们无计可施，找不到大的鉴定渠道，无法保障自己的购物体验和利益。这时，得物的出现抓住了用户痛点和市场缺口，切实解决了用户的鉴定需求和社交需求，填补了专业刚需的市场空白。

得物以自身实力为基础，综合考察消费群体。消费者的年龄阶段、受教育程度和偏好等，致力于“帮助用户得到（了解/获取/交流）美好事物”，专注年轻人对美好生活的向往需求。

其次，作为一款运动社交型产品，其功能主要有三大板块：社区分享、球鞋交易和球鞋鉴定。而得物最核心的工作内容就是交易过程和社区管理，再以其独特的球鞋鉴定功能将品牌价值发挥到极致。提升品牌知名度、好感度，以获得更多市场资源。

在交易过程中买卖双方易受到主观因素影响出现取消交易的状况，“炒鞋”和鸽子行为也层出不穷，进而导致交易体验感差。于是，得物以“诚意金”提高交易的确定性，保障双方的交易体验；在社区管理层面，得物进行帖子筛查，提高其质量，通过在社区里插入“警察”，对不当言论、广告插入、蓄意破坏社区氛围份子进行处罚；得物的球鞋鉴定功能，通过用户裂变活动，成功在初创期裂变，得到大批高质量的忠实用户。

得物给自身以专业化技术定位，始终把用户体验放在首位。只要在得物流通的鞋子，必定经过得物鉴定师之手，保正货品的质量，让顾客悉知自己购买商品的成色。通过一系列举动全方位占据了用户心智，在激烈的下沉市场之中稳固一大批忠实用户。

得物的成功离不开其营销策划战略精准的定位认知、以及未来趋势的获取。早期得物发展的方向为社区和鉴定；中期凭借“鉴定功能”赢得不错的口碑，再加之社交功能的升级，继续深耕社交和鉴定功能；后期通过上线交易功能，优化自身结构，最后成功分得电商一杯羹。整个步骤稳健、踏实，每一步都是当下青年最痛的需求点。

非常差异深圳品牌策划公司聚焦成长型企业需求，解决企业如何定位、如何研发、如何设计、如何运营、如何营销等全案问题。秉持“一切都是为了增长，没有增长就是失败，帮客户赚钱而不是浪费客户的钱”经营理念，真正为企业市场竞争负责。想了解更多案例或者有相关需求，欢迎联系我们。