在新人群、新场域、新趋势的驱动下，品牌侧也正在经历从实用主义到价值主义的迭代。一批像素士、摩飞、北鼎等依靠产品颜值、创意营销、品牌品质等为当代消费者提供新价值的品牌，正在快速占领个护小家电市场。下面以素士为例看看小家电品牌营销如何让小家电在新消费浪潮下突围。

1、突破功能限制创新产品，满足年轻人多元需求

作为小家电市场的后起之秀，个护小家电品牌的崛起主要得益于国民对品质生活的新追求。以国内最早一批进入个护小家电行业的素士为例，精准洞察到当今社会核心消费人群Z世代年轻人对“颜值经济”和“社交自信”的消费需求，从功能和精神上增加品牌附加价值，在一众常规小家电中成功弄潮出圈，开创性地从常规小家电的功能方面挖掘创新点，找到产品突围方向。比如，在普通电动牙刷强力清洁、护龈美白等基础功能上，创新性地加入了灭菌消毒的功效，成为行业里极具特色的清洁+消毒功能相结合的电动牙刷；还有首款能“按摩头皮”的复古电吹风，满足了年轻人上班营业造型、下班按摩放松的双重需求。

2、打造高颜值产品，契合年轻人“颜值崇拜”趋势

在颜值即正义的时代，只要产品的外观足够精美有特色，就能够让年轻人愿意分享，并成为他们的社交谈资，从而借助口碑的力量快速地进行声量的发酵，最终成为“爆品”。素士契合年轻人的“颜值崇拜”趋势，首创金属机身的小红筒吹风机，一举成为当年的爆款，奠定了素士在国货吹风中的领军地位；而最近上新的业内首款能按摩的电吹风，弧形美学调试设计，赋予治愈原野绿，复古质感再次引爆焦点；以及首款国风小团扇灭菌刷，以国粹团扇为设计灵感，将国内古典美学文化充分融入产品中，颜值惊艳四方。

3、借力艺术IP，赋能品牌文化底蕴

在品牌营销越来越内卷的情况下，品牌开始打破常规，跨界到文化艺术领域推出联名款合作产品，既强化了品牌的艺术调性与文化韵味，更引起了文艺青年的共鸣。素士先后与梵高博物馆、卢浮宫博物馆等艺术IP跨界合作，推出梵高《野玫瑰》吹风机和电动牙刷，以及维纳斯·美神小金筒和丘比特·爱神之箭冲牙器等联名产品，将冰冷的电器融入人文的热度，以经典艺术赋能品牌形象，深度诠释了品牌文化底蕴。

对于个护小家电产品，消费者已经不再满足于“使用”，而是追求更加科技感、个性化、价值感的产品体验。素士推出的产品，既迎合年轻人追求颜值与社交分享的偏好，又树立年轻潮酷、突破限制的品牌形象，在行业中找到了增量市场，赢得了更大的溢价空间。在品牌营销上，素士作为新锐的国货品牌，正在紧随年轻人的需求变化，在满足消费者个人健康护理需求领域积极挖掘新增长点、形成新动能，致力于打造“强技术、高品质、高颜值”的国货标杆产品，树立科技潮品牌的差异化定位，从而在个护小家电领域占据一席之地。