在互联网上，我们会经常发现一些间断性的网红店打卡，但很快又销声匿迹，昔日门庭若市，今日门可罗雀，曾经一夜爆红的网红店终究逃不过市场的怪圈，成为了快消时代的牺牲品。在新鲜感过去后，“网红”也逃不过失败的困境。但在“网红店”不断循环的怪圈中，也还是有异军突围者。比如奈雪的茶，和其他网红店一样，一夜爆红，门庭若市，消费者几乎要挤爆门店。但随着时间流逝，奈雪的茶向广大群众传递“着一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”的品牌定位开展了一系列品牌营销活动，这也是使得这家网红店非但不“黄”，反而越来越“红”。这让我们简单看看品牌定位都能带给品牌营销的什么作用和价值。

精准定位，找到品牌优势。王老吉通过将自己准确定位成“预防上火”的饮料而大卖，“小柴胡”通过将自己定位成“不伤身的感冒药”而占据了市场，士力架将自己定位成“能饱腹的巧克力”而取得消费者的认可。诸如“怕上火喝王老吉”、“万通筋骨贴，痛了来一贴”早已是我们耳熟能详的广告口号，如何做好品牌定位，是我们亟需关注的要点。要做到精准找到定位我们需要做到—整合外部环境，确定竞争对手、避开竞争对手已经确立的优势，确立自己的优势、进一步确认自己的优势、将定位整合进企业运营。

整合营销，以用户为中心。整合营销与其说是一种营销方法，不如说是一种营销理念。整合营销是以用户为中心，进行从营销工具、营销手段到营销渠道的整合。很多人认为整合营销就等于多渠道营销，多渠道投放广告，这显然没有抓到整合营销的本质。

整合营销的关键点在于将以“企业”为核心的营销模式转化为以“消费者”为核心，不在考虑营销者要做什么，而是问用户需要什么。整合营销中有几个关键点需要把控—把握用户需求、有效的反馈渠道、有效地整合信息、制定营销策略。整合营销整合的应该是内容，是用户。“一切以用户为中心”，“用户才是王道”是整合营销的核心要义。

诚然，要得到消费者的认可，品质很关键，但是品牌营销也是必不可少的。只有顺应时代的变化走向，灵活改变营销方式，才能得以生存。