目前，五金工具行业的品牌竞争格局动荡，各企业愈发重视品牌效应，注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的选择。那么，五金企业的品牌营销战略有哪些？

品牌营销是一个很重要的环节，要让消费者认识、了解、最后接受自己的产品和服务。大企业往往可以采取多种多样的营销手段与消费者见面，而中小企业要立足自身、避开大企业的锋芒、考虑低成本的品牌营销战略。

首先，进行市场调研。市场永远存在盲点，企业要寻找市场缝隙、填补市场不足。要围绕消费者痛点，充分发挥自己的灵活性和适应性，与其他品牌划江而治。中小企业由于规模、资金和技术力量等方面的局限，在市场竞争中处于劣势位置。所以应该在市场细分的基础上，精心服务于市场的某个细小部分，通过针对性经营来占据市场有利位置。市场推广是选择聚焦目标市场、以点带面，还是市场全面开花战术？与竞争对手正面抗衡还是另辟战场？要根据企业的SWOT分析，再确定策略。

其次，企业很容易将产品的差异化和品牌的差异化混淆，企业应该将品牌差异化作为企业战略的出发点。例如史丹利通过“世界工具专家”这样的广告语、在品牌的核心价值上凸显自己的百年实力、专家身份树立品牌防御壁垒。品牌差异化即与竞争对手比较、扬长避短、提高品牌核心价值，提升品牌市场竞争力。

第三，针对自身特点选择营销渠道。从目前的市场需求和渠道特点来看，要想做好营销，单一的线上或者线下是不可取的，线上线下一体化的联动才是根本解法。只做线上，用户得不到很好的体验；只做线下，企业资源有限，只能辐射到小部分消费者。五金企业在线上的渠道可以多布点、深化营销，渠道配合品牌传播管理和市场信息反馈，提高产品品牌力。线下渠道采用专卖连锁的模式，抢占更多市场份额，通过提供高品质服务，提升用户满意度、提高品牌认知度。

第四，重视媒体和公关力量，建立品牌统一形象。在五金工具行业，企业对媒体作用的认识和公关的重视度有待提高。在动荡的市场环境下，五金品牌要善用公关和媒体的运作、加速品牌营销传播推广、提高品牌知名度和美誉度。重视消费者口碑，有利于以人际关系驱动营销、促进品牌二次销售。五金企业除了常规的报道宣传外，需要制造新闻事件、事件营销，让媒体主动报道。低成本的品牌营销可以考虑终端活动营销和线上软文推广，在获取一定市场份额、具备一定实力后，企业可以考虑电视、新闻媒体等“高空轰炸”。

总之，五金行业正从隐性品牌逐渐走向大众视野，价格战、模仿、贴牌生产的时代已经过去，企业重视品牌营销才能提高品牌力。关于五金企业的品牌营销战略就分享到这，有更多问题，欢迎与非常差异探讨。