家具行业逐渐从产品竞争转向品牌竞争，但品牌的成功不是一蹴而就的，想要谋求更好、更广阔的空间，企业要进行品牌策划。那么，家具企业可套用哪些品牌策划战略？

一个好的品牌策划战略，在设定前必须有一个明确的目标：目标消费者是谁，他们的特点是什么？通过这个策划战略，你想达到什么样的目标？

第1，家具企业要树立品牌意识，有明确的品牌定位。通过市场调研、行业以及竞争对手分析，塑造出具有差异化的品牌战略。在行业以及消费者心智中占据一个优势位置，这个位置可能是刚性的指标、也可能是消费者心中的感性期待，以此提高战略的结构性效率和运营效率。家居企业要能够解决消费者独特的利益价值点，将自己与竞争对手区分开来，有自己的独特个性和风格。

要进行市场细分，走差异化道路。家具行业产业链长、细分领域众多，中小型企业要专注开发某一细分领域，精耕细作才能从品类竞争中脱颖而出。家具有办公家具、实木家具、红木家具、全屋定制家具、衣柜、橱柜等等一系列产品，家具企业要确定从哪个细分市场突围。进而才能明确自己的目标消费者是谁、要在高端市场还是下沉市场。可以在奠定基础后，再用已有品牌来带动其他品类的发展。

其次，家具企业要做好品牌形象建设，品牌形象是留给消费者的第1印象，要格外重视。家具市场同质化严重，品牌形象要将差异化价值发挥到极致，给消费者一个记忆点，才能在激烈的品类竞争中脱颖而出。比如，Logo设定、宣传海报、产品画册、视频宣传片和宝贝详情等，关注产品视觉研发，不断满足消费者的视觉感官体验、吸引消费者、抢占消费者心智。同时，为了防范其他不良商家的抄袭模仿，家具企业可申请外观管理，保护品牌自己企业品牌的合法权益。

家具企业做好品牌形象建设后，要构思传播方式、品牌营销，提高品牌知名度。品牌营销的本质是传播品牌特有的核心价值观，让更多的潜在消费者或者已有消费者从正面角度认识品牌、了解品牌能够带给他们的核心利益价值点。要善用新闻媒体、自媒体、关键词优化等手段，还可以找明星代言、明星出席活动等，提升品牌信息传播速率。

最后，家具企业品牌策划战略要持续创新精进、与时俱进，完善内部管理体系和对外质量保障、服务体系。有更多问题，欢迎与非常差异探讨。