行车记录仪行业内尚未出现垄断品牌，消费者购买随意性强，企业面临品牌营销难题。下面通过几个营销推广案例，浅析品牌营销该如何占据消费者心智领域的优势位置。

以陆风行车记录仪为例。通过市场分析、行业和竞争对手调研，发现行车记录仪行业遍地都是“领先者”、大多都在讲安全、防碰瓷，同类产品竞争激烈。陆风必须以竞争对手为导向，找到其弱点，然后针对弱点发动进攻。在品牌功能、技术和科技定位行不通的情况下，陆风找到了一个契机，即聚焦消费者情感需求，打通与消费者的共鸣、打造个性化、差异化的品牌。

目前，很多行车记录仪具备玩游戏、听音乐、看电影等附加功能，但消费者选择行车记录仪的本质需求是记录行车过程。附加功能不但实用性不高、还容易影响记录过程的稳定性，造成不好的消费体验。陆风品牌营销聚焦消费者需求，力求把记录功能做好，舍弃音乐和视频的非“刚需”功能。

陆风的目标消费市场为年轻群体，年轻人往往有态度、有个性、有自己的想法。于是陆风找到了“锐度”这个词语来契合消费者情绪，让消费者通过“锐度青年智驾之选”和“我本凶悍，谁敢挑战”宣传语感知品牌，树立品牌鲜明态度和个性风格，与消费者产生价值共振和情感共鸣。吸引消费者眼球、引导消费行为、培养忠诚用户。

而后，陆风邀请明星樊少皇为品牌形象代言人，代言人的荧幕形象符合品牌特性、促进品牌升级和传播。重新设计Logo使其更加简洁有力，展现品牌活力、品牌定位和特性风格。在包装方面，创新选用铁盒式和斜式天地盖包装，赚取消费者注意、有很好地张力、表现力。

以“任E行”行车记录仪为例。在多个一线城市建立营销中心和售后服务网络；与地图厂商道道通建立战略伙伴关系；售后服务人员能够快捷协助完成自检和修复；规范品牌防伪技术，做出消费者承诺等等。通过较为完善的营销渠道布局和售后服务系统，占据消费者心智领域，获得一定的生存和发展空间。

再以PAPAGO!行车记录仪为例，洞察市场发展新需求、不断开拓创新。先后研发出车道偏离、前车侦测技术；录像画面同步显示行径地图和道路名称；检测限速标识；疲劳驾驶警示；偏光镜行车记录仪和外接模块后视镜记录仪等产品。智能行车记录仪满足消费者多样化、多元化需求，获得消费者信赖。

总之，行车记录仪品牌要挖掘自身潜力、找到有别于其他品牌的长处，建立差异化的品牌形象，然后通过在各平台持之以恒的宣传，植入消费者心智。