品牌策划是信息时代营销活动和市场经济发展的必然要求，没有品牌意识的企业只能是昙花一现。让我们看看晨光文具是怎样将策划科学应用在品牌营销活动中。

晨光M&G英文商标，源自单词“Morning Glory”的首字母，寓意早晨的光荣；红色“M”是国内红，代表晨光文具源于国内、不断从国内优秀文化中吸取养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将面向更广阔的世界舞台、将国内文化传播至更大市场。“自由我创意”、“晨光总有创意”宣传语，代表晨光不断创新发展的毅力，凝练品牌核心价值观，展现产品卖点、与消费者心里需要建立联系，便于消费者理解和记忆以及传播品牌信息，提高品牌力。

晨光还创建新概念，制造产品差异化价值，提高品牌核心竞争力。例如：“办公七只笔”率先定义“办公笔”类别，获得品牌解释权，树立品牌形象、提高行业属性辨识度；“孔庙祈福系列考试笔”融入国内传统文化元素，实现为品牌赋能，再通过公关活动、广告宣传等内容营销，提高品牌转化率，影响消费者对品牌的认知过程，植入消费者心智领域的优势位置。

晨光文具的品牌营销策划使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，使消费者与企业品牌和产业品牌之间形成统一的价值观。晨光积极参与行业活动、跨界活动等，提高品牌知名度和认知度，影响消费者的认知过程。例如：入选APEC会议、论坛以及各类高端会议现场的文具用品，切实提高品牌知名度、认知度和美誉度。赢得大量消费者的信赖和选择，再利用口碑促成更多营销份额。

建立多销售手段模式，提高零售终端网络覆盖的广度和深度。寻找多个合作伙伴，布局大范围的零售终端，提供品牌信息和产品与消费者的触达率、新品7天就能出现在各个零售终端。拥有晨光生活馆、杂物社几百家零售门店，场景化营销、满足技术和消费转型升级带来的文具产品消费需求，提高消费者体验度。洞察消费者需求，采用主题化、体验化、趋势化等营销模式，营造与消费者互动的良好环境，拉近与消费者之间的距离。晨光样板店割据更多市场份额，将竞争对手边缘化，卷进消费者的集体意识。

晨光整合销售渠道，走“全面媒体化”路线。设计海报、植入电视广告、筹建店头广告和按时以及不定期举办活动等，强化消费者潜意识对品牌的忠诚度。还逐步开拓电子商务渠道，为品牌策划提供年轻渠道。

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