随着生产力水平的提高，各个行业的生产能力逐渐发育成熟，市场进入同质化竞争阶段、消费者选择困难。华润五丰的品牌营销战略抓住创新发展机会，驱动产品营销推广。

市场竞争正逐渐从以量为主、到以智取胜、以牌为先，企业要从关注产品的思维升级到关注消费者的心智思维，从产销渠道驱动增长转化为品牌驱动增长。要洞察消费者购物情绪和习惯的改变，不断重塑自身、适应瞬息万变的市场。品牌护城河的深浅是由市场现有产品和竞争对手的梯子决定，所以要实施品牌营销战略，在消费者心目中形成强认知。想要在竞争中脱颖而出，要找到竞争对手的对立面、虎口夺食，或者避开其他品牌的锋芒，与竞争对手品牌划江而治。

华润五丰是一家整合食品研发、生产加工、运输、零售或批发与一体的综合性企业，业务范围涵盖果蔬、肉类、冷冻食品、大米以及其他现代化食品。能够为消费者提供从源头到终端的一体化、快捷服务，保障食品的质量和健康，赢得消费者的满意。

华润五丰积极探索品牌营销方式，增进品牌与消费者的有效沟通和互动。拍摄宣传片和广告片，与消费者产生价值共振和情感共鸣。例如：2021年春假期间发布的《一种味道，两地烟火》短视频，作为媒介承载了人与人之间的交流和共鸣。短片中，讲述了老人通过手写烹饪方法这个特殊的方式，为不能回家过年的亲人准备年夜饭，想把家的味道传递给远方的亲人这一则故事。深入挖掘对家人的牵挂、不能与家人团聚的遗憾等喜怒哀乐，成为了“家的味道”亲情连接的新载体，触动消费者情绪、深入人心。

华润五丰塑造品牌形象，适应市场变化新态势，促进品牌信息的传播。开通生鲜商城APP、云电子系统、产品自提柜等终端布局，展示品牌全新形象、植入消费者心智领域。在社区、线下门店、自提柜等位置摆放送至的品牌形象，形成视觉冲击、提高品牌曝光度、有效拉动品牌传播势能。在电商平台社交渠道的基础上，将产品IP化，打造“五丰魔饭米粒” 系列，吸引年轻消费者的目光。提高品牌的传播，与更多的消费者产生互动。还设定不同系列、多种规格包装的产品，为更多消费群提供个性化、人性化、定制服务。比如五丰高端礼盒系列、小产地系列、生肖版纪念装等，深入满足更多消费场景需求。

总之，企业要坚持品牌化发展，构建多渠道、全品类营销模式。加速推进转型升级、发力拓展线上线下渠道、积极布局新零售。