如今，品牌跨界营销这一推广方式广泛应用于各行各业，大多能取得不错的成效。让我们看看豆腐行业的跨界营销案例，分析豆腐品牌该如何营销推广。

跨界营销不仅是产品功能上的互补营销，更是关注用户体验、以用户为中心的营销。通过两个不相干的元素组合在一起，为品牌塑造一种立体、多维度的纵深感。跨界营销往往成本低、潜力大，能够实现与消费者的有效沟通，影响消费者的认知过程、从而影响消费行为。企业做跨界营销要突破传统的商业营销模式，寻找合作伙伴，联手从多个角度诠释品牌核心价值、互补用户体验，满足消费者多元化和多样化的需求。

比如日本的一款豆腐品牌通过差异化创新、跨界营销，赢得了长足的生存和发展空间。

更改豆腐的品牌名称为“男前豆腐”即“男子气概豆腐”，将软软的豆腐和硬汉的男子气概放在一起，给人以认知上的冲击。创新豆腐的视觉呈现系统。豆腐不再是传统的四方形，而是水滴形、圆柱型等异形状态；然后将豆腐放入瘦长型或者琵琶型的塑料容器，还在豆腐和底层设计了隔水板、将豆腐与渗出的水分离开来。为消费者创造独一无二的消费体验，迎来广泛的关注。

实现跨界营销方式，联合多方势力、共同推动产品营销。跨界联手BANDAI玩具生产商，为豆腐注入趣味元素。将豆腐产品制作成“扭蛋玩具”，缤纷夺目、加速品牌形象升级。吸引大量消费者的关注和选择，成为豆腐行业的一股热潮。

跨足网站和手机移动端，制作来电铃声和来电歌曲，消费者可以畅听、下载分享；将豆腐的商标图案制作成待机图案和Flash趣味游戏，提高品牌的影响力和知名度。

与人气动漫《海贼王》共同开发“乔巴豆腐”，让平时很少吃豆腐的人也能在享受乐趣的同时联想到“男前豆腐”品牌。将乔巴、山治等人物的图像印到豆腐包装上，刺激潜在消费者的认知过程，在潜力默化中引导消费行为，为品牌营销赢得更多渠道。

“男前豆腐”还将品牌符号化，通过新周边挖掘品牌潜力。设计T恤、围裙、贴纸以及音乐产品等周边，展现品牌创意，提高品牌附加值，构筑与消费者的有效沟通渠道。

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