服装行业同质化竞争严重、市场既有的品牌和产品不能满足消费者多样化及个性化需求。下面通过几个服装品牌策划经典案例，浅谈企业如何塑造品牌，取得生存发展之地。

企业要塑造个性化、差异化的品牌，要聚焦一个准确的目标消费群体，因为面对大众的产品个性不起来。以“猎友”休闲服装品牌为例，面对多个年龄层次的消费群，只选择部分消费者为其提供产品和服务。“猎友”服装品牌将目标受众定为20到30岁的消费人群，他们具备文化和品牌的理解能力，有自己的独立的个性和想法，对新生事物和潮流文化的接受能力、消化速度也很快。该阶层消费者能够对企业和品牌产生认同和统一的价值观，其价值取向和心里特征符合猎友文化精髓和提倡的生活态度。

服装企业要确定一个朗朗上口，便于理解和记忆的品牌名称。比如“森马”服装品牌，“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么谐音为“穿森马就是森马”，能够给消费者带来重复的感官冲击，更容易记忆品牌。“森马”寓意“森立天地，马致千里”展现企业积极进取的活力和为消费者提供贴心服务的美好愿望。主张服装品牌能够与消费者同在，给人以贴心服务。另外，其品牌标识主色调为草绿色，契合名称意象，还展现企业崇尚自然、追求人与自然和谐相处的美好形象。

服装企业要积极创新商业模式，促进品牌营销推广、为品牌策划提供长远的发展道路。可以借势营销或者造势营销，利用一些知名度高的人士或者事物提高品牌曝光度。比如“韩都衣舍”服装品牌，借势任泉、黄晓明等人的投资事件迎来大量的流量和关注度，促进产品销售；先后签约韩国艺人全智贤、朴信惠、池昌旭、李知恩等人作为品牌形象代言人，联手推动品牌营销。利用其粉丝经济，提高品牌曝光度，吸引众多潜在消费者，拉进品牌与年轻消费者之间的距离，为品牌策划提供年轻渠道。

服装企业还可以挖掘品牌潜力、尝试跨界合作，提高品牌传播力。例如“优衣库”服装品牌，联手日本漫画杂志《周刊少年Jump》制定联名T恤，吸引广大漫画杂志爱好者，与消费群体回忆青春时光建立情感共鸣和价值共振，为品牌策划提供更多可能性。

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