收纳用品市场需求不断增长，越来越多的企业和资金投入该行业，消费者眼花缭乱、无从选择。下面通过几个经典案例，解析企业该如何进行品牌策划、占据消费者心智资源。

以宜家收纳产品为例。首先进行市场、行业以及竞争对手调研，然后确定品牌定位。宜家通过市场尽调发现，低价位收纳产品市场趋于饱和且不符合品牌的调性和形象风格。于是将品牌市场定位瞄向中高价位的市场，将大中城市消费能力偏高的阶层作为品牌目标消费群体。宜家关注目标消费群体的情绪和消费习惯，为其提供简洁大方、美观、个性化的收纳产品，满足该阶层消费者对大品牌的心理需求。另外，宜家的经营理念和产品风格也符合该阶层消费群体的期望，从而走进更多消费者视野。

其次，依据定位确定合适的营销传播渠道，为品牌策划提供更多延展空间。创新营销模式，让消费者沉浸式选购、自己拼装，满足其自己动手丰衣足食的成就感；还展开广告互动营销、情感营销等多种推广活动，赋予品牌生命力，拉进品牌与消费者之间的距离。

还注重品牌形象和口碑，持续监测品牌的知名度和美誉度，通过长时间的形象强化、构筑品牌护城河。赢得目标消费群体的满意，然后辐射其周边人群，提高品牌市场占有率、为品牌策划方案赋能。

以龙士达收纳产品为例。主张“美化生活，处处龙士达”宣传理念，注重产品的美观度，做当下消费者需要并且喜欢的产品性能和个性风格，让消费者认同品牌、选择品牌。给消费者一个购买自己收纳产品的理由，能够美化生活，给人营造舒适、宽敞、亮堂的生活空间，吸引众多讲究品质和个性的消费者。

然后整合企业资源，建立全方位、立体式的销售服务体系。走多元化的品牌营销渠道，为消费者提供快捷的购物方式，利用各大商超、平台、媒体资源等，将产品更快、更好的传递到消费者身边。

以“谷沃客”家居收纳产品为例。设定辨识度高、富含特色的品牌标识，将品牌核心价值和卖点更加具象化和可视化，帮助消费者更好的理解和记忆品牌。标识将品牌英文名称首字母“G”转化为一个文件夹形状，与品牌名称关联、增加品牌识别度；中间为房子形状，展现企业做家居收纳产品的行业属性、寓意企业为消费者提供家庭般的关心与服务；标识整体呈回旋式上升的箭头状态，体现企业走可持续发展道路，主张绿色循环理念。从而降低企业的宣传成本、消费者的认知成本，为品牌策划方案保驾护航。

关于收纳产品品牌策划的经典案例就分享到这里，有更多疑问或需求，可以联系非常差异。