金健大米企业是如何做品牌营销策划

作者：HH 时间：2021/11/30 点击量：1497

消费者对大米行业的品牌认知度逐渐提高，在国际品牌的入驻和福临门、金龙鱼、北大荒等大品牌的施压下，金健是如何占据市场一席之地？看看金健大米企业的品牌营销策划。

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首先，洞悉消费者心智需求，调研竞争对手的优劣、品牌定位、价格策略、服务质量和顾客评价等因素，力求在消费者心智资源和竞争态势中发现市场蓝海以及销售增长点。针对市场、行业和竞争对手尚未占据的位置发动进攻，确定品牌定位。品牌定位要在消费者心智中占据一个词，创建消费者认同的独特价值，从而赢得消费者的优先选择和持续选择。金健打造“一诺千金，健康为你”市场定位，脱离传统粮油市场的以量取胜、以智取胜、价格战等竞争态势，在激烈的大米品类中占据一席之地。

其次，根据品牌定位和市场定位，完善战略配称。金健大米立足主业，调整产业结构，为品牌营销策划提供强有力的支持。积极推动大米产业升级，提高品牌市场占有率，对准消费者的刚性需求、痛点和高频消费状况，将金健打造成南方地区大型粮油综合“现象级”产品。

再次，构建立体品牌形象，创新商业营销模式。金健推行“全国性品牌+区域化产品+地级城市运作”新运作模式，注重产品质量，谨遵品牌诉求，形成强有力的品牌背书。为品牌营销谋划多元渠道，为消费者提供快捷的购物方式和便利的售货渠道。通过构建构筑复合式、多渠道的营销网络平台以及进军电子商务平台等方式，让品牌走进更多消费者的视野，提高产品被选择的可能、提高品牌知名度和认知度。