2020年国内户外用品行业规模达1693.27亿元，同比增长6.43%，预计还会持续增长。接下来通过几则户外用品营销案例，分析企业怎样进行品牌营销策划才能分得户外用品市场一杯羹。

以始祖鸟户外用品品牌为例。始祖鸟是来自加拿大的高端户外用品品牌，凭借正确的品牌营销策略，结合性感和科技等元素实现实力圈粉。拍摄专属广告宣传片，通过场景化营销提高消费者的视觉触动率，刺激感官从而引导消费心理和行为。在广告宣传片中，始祖鸟提出“人们需要站在山峰之巅，哪些没有人去过的地方，而我们的使命，就是帮助他们完成这个心愿”品牌愿景，通过直观、简介、凝练的表达品牌核心价值以及产品核心卖点，以精准的内容营销植入消费者心智领域的优势位置。

始祖鸟选择流量大、影响力强的产品营销推广渠道，让品牌走进更多消费者的视野，提高产品被选择的可能性。在为消费者提供有质量保障的产品的基础上，为其提供快捷的购物方式，提高消费者的满意度。入驻“天猫”购物平台，利用购物平台的数据资源更好的了解目标消费群体的需求，从而不断重塑自己适应消费市场的变化。

始祖鸟户外用品的营销策略利用购物平台提高品牌的知名度、认知度和美誉度，促进产品销售额的提升。通过针对目标消费群体举办品牌推广活动，利用故事营销，吸引广大消费者的注意力；在购物网站设立专门的“品牌故事”类目，从而更好的帮助消费者理解品牌、认识品牌，从而对产品产生认知和选择。

另外，始祖鸟还开拓线下营销推广渠道，以多元化渠道提高品牌销售力。入驻各大购物中心和百货商场，结合电子商务平台的数据，制定科学合理的营销策略。通过持续的品牌营销推广，植入消费者心智，从而培养忠诚用户，为品牌构筑坚实的护城河。

以探路者户外用品品牌为例。探路者打破传统的线下营销模式，积极布局新零售系统，为品牌搭建有效的消费者沟通渠道。利用冠名、合作伙伴、情节植入和道具植入等内容营销方式，以消费者喜闻乐见的方式呈现品牌信息，吸引消费者的目光。

以北面户外运动品牌为例。利用“这是一间只能用脚抵达的商店”广告宣传语、配以视频意大利多洛米蒂山脉中的一间红色商店，吸引广大户外运动爱好者的目光。还邀请时尚达人和传奇乐队，提高品牌曝光度以及知名度，联合推动产品营销推广。

另外，利用Face book平台和网络社区营销手段，成为入选更多目标消费群体的选择。通过在平台和社区更新户外运动的相关内容，吸引用户的关注，还通过设立博客、视频频道、组织活动等方式，树立良好的品牌形象，给目标用户留下良好深刻美好的印象。关于户外用品营销的案例就分享到这里，有更多补充或者相关问题，欢迎联系我们。