如今，大米行业市场规模大、企业数量多，同质化竞争激烈。大米企业如何做品牌全案策划才能在金龙鱼、福临门、北大荒等大品牌和各类中小品牌的压强下实现稳步发展？

随着交通设施的普及和互联网技术的发展，商品流通打破了原来时间、空间等因素的限制，各个地域的大米市场很容易受到外来品牌的影响，打破原有的平稳格局。随着市场逐渐发育成熟，产品同质化严重，企业如果没有自己差异化优势，很容易卷入红海竞争。另外，品牌定位不清、没有提炼品牌核心价值、品牌形象模糊、营销推广方式单一和产品没有卖点、缺乏与顾客的沟通等因素都会影响大米企业的发展状况。大米企业亟需采取品牌策划、品牌营销推广等措施，提高品牌市场占有率。

大米企业想要做品牌全案策划，第1步要进行市场调研。大米企业结合自身的SWOT分析，调研竞争对手的品牌定位、价格策略、服务水平和顾客对竞争对手的评价等，再洞悉目标消费者需求，从而针对竞争对手的弱点和消费者刚性需求、心理需求等因素，挖掘自身差异化的定位和价值。扬长避短，以自身的优势攻击竞争对手的短板，从而占据消费者心智领域的优势位置。

大米企业想要做品牌全案策划，第二步要抓住大米消费群体的核心利益，施以针对性的品牌策略。品牌全案策划要从消费者角度出发，把握顾客消费大米的动机和路径，比如消费者关心大米的原产地、大米的生产过程、大米的营养含量等因素。企业可以从消费者关心的点入手，给他们一个购买理由，从而提高大米的销量和品牌市场占有率。

大米企业想要做品牌全案策划，第三步要影响顾客的认知过程。比如东北大米有很强的认知基础，能够满足顾客的消费偏好和购买意愿，据调查，很多卖得好的大米包装上都有醒目的“东北大米”字样，能够便于消费者做出选择。大米企业可以利用消费者的这一常识，创造新的大米概念，比如进口大米、黑土地大米等，向消费者发出清晰的购买信号，从而影响消费者的认知过程和购物行为。大米品牌能够获得广大消费者的认知，相当于找到了打开市场的一把钥匙。消费者认同大米品牌的独特价值，才会情愿优先选择并且持续选择该大米品牌。

大米企业想要做品牌全案策划，第四步要重塑品牌形象，不断更新和维护品牌在消费者心目中的形象，缓解品牌老化状况。创建或者更新品牌形象可以从两大方面入手，一方面是品牌命名、大米名称、宣传口号、广告语和品牌故事、公关等语言识别系统；另一方面是品牌logo标识、vi形象、大米包装、大米策划、大米IP卡通人物等视觉呈现系统。良好的品牌形象更够自发产生销售力，让消费者一看到产品或者听到产品就产生购买欲望。

大米企业想要做品牌全案策划，还可以实施科学合理的价格策略和产品规格，满足更多消费者的不同需求。-如果是年轻上班群体，往往很少在家做饭，可以为其提供小包装、低价位的大米产品；如果是家庭消费群体，通常要顾及一家几口人的餐食，可以为其提供性价比高、大包装的大米产品。