东芝原名东京芝浦电气株式会社，是来自日本的电子电器品牌。在品牌和产品日益同质化的市场，东芝是如何进行营销推广？看看东芝电子电器品牌营销案例。

东芝电子电器品牌营销第1步，确定目标消费群体。东芝定位高端市场，为高收入、注重生活品质、有品位有追求的消费群体提供产品和服务。东芝这个来自日本的电子电器品牌走高端化路线是消费者认可的，符合心智需求；外来品牌独有的异域个性和形象风格是国内竞争对手没有占据的，符合竞争元素；走高端、大气的品牌营销路线是东芝的生产链和品牌形象能够支撑的，符合企业元素。于是，东芝便占据了消费者对海外高端品牌的认知领域，并实施一系列的品牌营销策略，来不断加深和巩固品牌护城河。

 东芝电子电器品牌营销第二步，挖掘自身的品牌优势。东芝经营模式涉及研发、采购、生产、物流、销售和售后服务以及环保等一系列业务，通过挖掘品牌核心价值，为消费者提供高价值的电子电器产品。品牌的核心价值和产品的主要卖点不仅能满足消费者的日常生活刚性需求，还能帮助其提高生活质量，营造美好生活氛围。

东芝电子电器品牌营销第三步，发挥自身品牌优势，为营销推广引流。同样功能的商品，消费者往往愿意为更高价值的附加值付出比以前更高的价格。东芝依据高端化的品牌定位进行产品规划、产品质量标准管控，力求依靠产品本身的价值打动消费者，为营销推广策略注入源源不断的动力。

东芝电子电器品牌营销第四步，提出“芝”心相伴，品质东芝品牌理念，与消费者建立情感联系。“芝”通“知”代表东芝品牌洞悉用户需求，不断提高自身实力、以求更好的满足消费者。通过为消费者提供实用的电子电器产品、便利的购物方式和无忧的售后服务，拉近品牌与消费者之间的距离，提高品牌亲和力、培养忠诚消费群体。

东芝电子电器品牌营销第五步，为消费者营造良好的使用体验。东芝将简约、环保、自然、回归生活等元素融入产品设计理念，为消费者营造轻身体、轻社交、轻文化等身心轻松的生活方式。符合目标消费群体在结束疲惫的日常工作后的心理需求，以精准的内容营销、情感营销植入消费者心智领域的优势位置。

东芝电子电器品牌营销第六步，探索多元化、跨界营销渠道，创新营销模式。东芝结合自身SWOT分析，联手数码和消费电子网站泡泡网实行整合营销模式。通过该平台传递东芝技术领先的概念，打造良好口碑；汇聚品牌的忠实用户，为品牌营销推广沉淀意见领袖；然后利用意见领袖刺激更多消费者进行购买，还征集论坛网友的问题，邀请意见领袖进行解答。提高品牌的生命力和活跃度，为品牌营销赋能。