家居行业市场准入门槛低、产品同质化严重、企业环保意识不强等因素导致家居行业产能过剩、供过于求。红星美凯龙家居品牌策划方案是如何面对如此严峻的市场竞争态势？

首先，立足新的营销环境和消费市场需求，确立家居品牌策划方案。红星美凯龙家居品牌开拓创新，打破产品同质化竞争态势对自身的影响，挖掘品牌和产品的价值，创造消费者认同的独特价值，将消费者的需求和自身品牌的核心价值关联起来。让消费者形成于企业和品牌一致的价值观，提高品牌策划方案的可行性和落地效益。还进行品牌组合建设，利用“红星欧丽洛雅”品牌实现品牌多元化战略布局，提高品牌市场覆盖率、市场占有率和影响力。

其次，家居品牌策划方案以“提升消费者居家生活品位”作为品牌愿景。生产绿色环保的家居产品，对消费者的居家环保负责任、为消费者创造健康、自然的居家生活空间。还引导消费者了解家居文化，巩固家居品牌在消费者心目中的位置，构筑品牌防御壁垒。

再次，家居品牌策划方案始终以创新发展为源动力，为消费者营造良好的购物环境和消费体验。例如：建设全新的绿色生态家居商场，兼顾商业经营、文化传播、展览演示和购物休闲观光等功能，为消费者营造良好的购物体验；将西方的营销模式与自身的商业模式相结合，推出情景化布展和体验式购物的家居超市新形式，便于消费者更好的参与和了解居家审美体验；打造公园式环保、休闲、娱乐环境，实行场景化沉浸式营销，通过逼真的环境模拟，让消费者置身其中，更好的了解和认识家居产品的性能和特色；打造现代化的购物环境、将艺术元素融入销售终端店面设计和产品设计理念，满足消费者个性化、多元化、多样化的需求。将消费者从单纯的购买家居产品，提升到“逛家居”、观赏家居的时代，为品牌策划奠定坚实的基础。

然后，家居品牌策划方案宣传“家的文化”、“家的艺术”生活理念和生活方式，推崇“快乐学习、快乐工作、快乐生活”的快乐文化。与消费者建立价值共振和情感共鸣，引导用户追求学习的快乐以及工作本身的快乐和乐趣，从而赢得消费者对品牌的满意和良好口碑，为品牌策划奠定群众基础。